你們公司是不是也搞過(guò)如許的軍訓(xùn)？烈日下站軍姿、喊標(biāo)語(yǔ)，最后發(fā)篇通稿配九宮格照片，終局閱讀量還沒(méi)公司放假告訴高？客歲有家互聯(lián)網(wǎng)公司花20萬(wàn)搞軍訓(xùn)，宣揚(yáng)稿里寫(xiě)"培育狼性團(tuán)隊(duì)"，終局當(dāng)月離職率飆升8%——這宣揚(yáng)稿寫(xiě)成如許，還不如不寫(xiě)！

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一、先整清晰軍訓(xùn)軟文到底是個(gè)啥

上周跟做HR的友人飲酒，他吐槽說(shuō)公司軍訓(xùn)稿寫(xiě)得像征兵廣告。這事兒得掰扯清晰：公司軍訓(xùn)軟文不是運(yùn)動(dòng)記載，而是代價(jià)觀運(yùn)送帶。說(shuō)人話就是，得讓顧客、員工、投資人看完以為："這公司靠譜！"

三個(gè)必答題先搞懂：

1. 給誰(shuí)看？（員工家屬比老板更為重要）
2. 想傳遞啥？（團(tuán)隊(duì)凝聚力？履行力？）
3. 看完能記著啥？（記著教官金句比記著流程強(qiáng)）

舉一個(gè)正面案例：某連鎖旅館團(tuán)體軍訓(xùn)后推文《30℃高溫下，咱們?yōu)榉虩岫容^量》，把站軍姿和服侍禮儀培訓(xùn)聯(lián)合，當(dāng)月顧客知足度漲了12%。

二、實(shí)操指南：怎么寫(xiě)才不尬

我在軍工公司干過(guò)五年宣揚(yáng)，總結(jié)了個(gè)"三要三不要"對(duì)照表：

客歲幫物流公司寫(xiě)軍訓(xùn)稿，重點(diǎn)寫(xiě)分揀員在暴雨中堅(jiān)持訓(xùn)練，終局雙十一爆倉(cāng)期間0失誤，這數(shù)據(jù)往推文里一塞，投資人主動(dòng)來(lái)談共同。

三、獨(dú)家配方：讓軟文自帶傳播力

說(shuō)點(diǎn)你們?cè)诎俣人巡坏降母韶洠?/p>

1. 埋設(shè)交際貨泉
比如說(shuō)打算軍訓(xùn)專屬手勢(shì)，在推文里說(shuō)："看懂這一個(gè)手勢(shì)的都是自己人"。某母嬰品牌用這招，推文被員工自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋量超官微粉絲3倍。

2. 制造影象錨點(diǎn)
把軍訓(xùn)水瓶印成顧客禮物，文案寫(xiě)："這一個(gè)炎天最特其余周邊"。有家公司靠這招，半年后尚有顧客拿著瓶子來(lái)談共同。

3. 數(shù)據(jù)可視化
別光說(shuō)"增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作"，改成："20人協(xié)作拆裝裝備提速37分鐘"。我給醫(yī)療東西公司這么寫(xiě)，推文被行業(yè)協(xié)會(huì)當(dāng)范文。

四、避雷指南：三大致命錯(cuò)誤

參加行業(yè)溝通會(huì)時(shí)，十個(gè)HR九個(gè)栽過(guò)這些跟頭：

雷區(qū)1：過(guò)火夸張服從性
有家創(chuàng)業(yè)公司寫(xiě)"令行制止鍛造鐵軍"，終局嚇跑應(yīng)聘者。準(zhǔn)確姿勢(shì)是突出"沖破自我"，像科技公司寫(xiě)"程序員成功挑戰(zhàn)10公里越野"。

雷區(qū)2：疏忽女性視角
某房企軍訓(xùn)稿滿是男員工鏡頭，被網(wǎng)友噴"職場(chǎng)鄙棄"。厥后補(bǔ)發(fā)女工程師扛圓木的照片，輿情才反轉(zhuǎn)。

雷區(qū)3：自嗨式抒情
"熱血沸騰的青春"這種話早過(guò)時(shí)了。當(dāng)初風(fēng)行寫(xiě)："95后總助暈倒3次堅(jiān)持完賽，她說(shuō)不想連累組員"。

五、遇到獨(dú)特情形怎么辦

上周有顧客緊迫告急：軍訓(xùn)期間兩個(gè)部門(mén)打架被拍視頻。我給的方案是：

1. 主動(dòng)曝光沖突畫(huà)面
2. 重點(diǎn)寫(xiě)教官現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解進(jìn)程
3. 結(jié)尾放和洽后的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意照
   終局推文《不打不懂得》成公司年度傳播最佳案例，還上了本地新聞。

說(shuō)一句掏心窩子的話：別把軍訓(xùn)軟文當(dāng)責(zé)任，這是公司文明的CT掃描儀?？蜌q有家小公司軍訓(xùn)稿里老實(shí)寫(xiě)"5人中途退出，但咱們都理解"，反而收獲"真實(shí)可信"的業(yè)內(nèi)口碑。最新調(diào)研表現(xiàn)，82%的00后反感"完善人設(shè)"，有點(diǎn)小瑕疵的推文轉(zhuǎn)發(fā)量比精修稿高3倍。記著嘍，當(dāng)初拼的不是誰(shuí)家軍訓(xùn)更嚴(yán)，而是誰(shuí)的故事更真！