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文芳閣軟文的寫(xiě)作，一般有三個(gè)角度，其功效和影響是相輔相成的，并不存在著哪一個(gè)角度的軟文更有殺傷力。真正要做好市場(chǎng)的宣傳推廣，那么就必須合理的安排這三個(gè)角度的軟文寫(xiě)作。接下來(lái)，我就軟文寫(xiě)作的三個(gè)寫(xiě)作角度做出一番的說(shuō)明。
第一個(gè)角度，是站在產(chǎn)品的角度，這也應(yīng)該是軟文和硬廣告的分界點(diǎn)。硬廣告因?yàn)槠鋾r(shí)間和文字字?jǐn)?shù)限制的問(wèn)題，所以它的宣傳著重點(diǎn)在于以一種略帶夸張的描述性方式來(lái)激起目標(biāo)人群的感性成份。文芳閣軟文，則不是如此，它的核心是以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬚f(shuō)理的形式來(lái)征服目標(biāo)人群的理性成份。也就是說(shuō)，站在產(chǎn)品的角度，硬廣告可以夸張的說(shuō)我們產(chǎn)品怎么怎么好，但一篇很好的軟文卻絕對(duì)不能如此空洞的描述產(chǎn)品，它要闡明的是我們的產(chǎn)品為什么好? 它好在哪里? 依據(jù)是什么? 市場(chǎng)說(shuō)明是什么? 有什么數(shù)據(jù)和事實(shí)支撐? 這是第一個(gè)角度寫(xiě)軟文的特征。
第二個(gè)角度，則是站在消費(fèi)者的角度來(lái)寫(xiě)的，這個(gè)角度的話，寫(xiě)作技巧上是有一定的要求的，因?yàn)檫@個(gè)角度更多的是傾向于個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的感受體驗(yàn)，在文字處理上必須感性點(diǎn)，又不能有更多宣傳的痕跡。這個(gè)角度不能像第一個(gè)角度那樣，文芳閣帶有產(chǎn)品的更多詳細(xì)的資料和市場(chǎng)說(shuō)明，因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)者，它對(duì)產(chǎn)品只管好和不好，或者對(duì)比其他的同類產(chǎn)品，但都是很直白的好或者不好，用過(guò)之后感受也是肯定或者否定，沒(méi)有其他什么理性的深入的分析產(chǎn)品之類的。這就是軟文寫(xiě)作的第二個(gè)角度。
至于第三個(gè)角度，就是站在第三方，既和產(chǎn)品沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的第三方角度，比如媒體或者專家權(quán)威機(jī)構(gòu)的角度。這個(gè)角度的軟文寫(xiě)作是最具專業(yè)性的，寫(xiě)軟文的人必須想象自己就是個(gè)和產(chǎn)品沒(méi)關(guān)系的人，在寫(xiě)之前你必須收集很多詳細(xì)的資料。文芳閣在內(nèi)容的描述方面，不能帶任何的主觀用詞，一切結(jié)論的得出都必須有數(shù)據(jù)和事實(shí)來(lái)支撐。站在這個(gè)角度寫(xiě)的話，有個(gè)秘訣，你不能簡(jiǎn)單的就以你要宣傳的產(chǎn)品切入，而是以整個(gè)這類產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)切入，然后在對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的考察分析中逐漸的引入你要宣傳的產(chǎn)品。
