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不少企業(yè)咨詢(xún)我怎樣寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，究竟怎樣策劃自己公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。我認(rèn)為，要撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，首先要先了解什么是策劃？軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃究竟策劃什么、有哪些內(nèi)容？
什么是策劃？
“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。這就是策劃，用現(xiàn)代話(huà)語(yǔ)來(lái)解釋下，策劃也就是指為了達(dá)成特定目標(biāo)，而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、規(guī)劃的過(guò)程。
策劃具體分為，策略思考與計(jì)劃編制這兩個(gè)過(guò)程。
從現(xiàn)代管理的發(fā)源地，西方管理角度來(lái)說(shuō)，策劃就是計(jì)劃。策劃=Planning。需要注意的是，這是一個(gè)動(dòng)詞，也就是表述一種動(dòng)作和過(guò)程。
孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。我認(rèn)為策劃其實(shí)就是這句話(huà)。所謂正，就是指策略和系統(tǒng)；所謂奇，可理解為創(chuàng)意。所以，我們認(rèn)為策劃就是：進(jìn)行策略思考、布局規(guī)劃、謀劃制勝創(chuàng)意的過(guò)程，并形成可安排執(zhí)行的方案。
什么是軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃？
顧名思義，軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃就是為了達(dá)成特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過(guò)程。我認(rèn)為，在理解軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃策劃概念的時(shí)候，我們一定要有“特定的軟文營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)”這一前提，也就是要明白策劃的對(duì)象、策劃要達(dá)成的目標(biāo)。同時(shí)，軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃首先要做的是營(yíng)銷(xiāo)策劃，軟文只是營(yíng)銷(xiāo)策劃的手段而已。
