熱點(diǎn)聚集
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最近，回想了一下近些年軟文營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的變化，拿出來(lái)和大家分享一下。筆者是2010年左右接觸的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，并產(chǎn)生了濃厚的興趣。接觸互聯(lián)網(wǎng)之初，主要是從事電子商務(wù)服裝貿(mào)易業(yè)務(wù)，后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都是從事點(diǎn)卡平臺(tái)業(yè)務(wù)。做電商之初，開(kāi)始逐步利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣宣傳，只不過(guò)當(dāng)時(shí)的宣傳還是在一些信息發(fā)布平臺(tái)，還有趕集、58這樣的分類(lèi)信息平臺(tái)上去發(fā)布一些信息而已。那時(shí)候的信息審核比較寬松，都是可以留聯(lián)系方式的。從事點(diǎn)卡平臺(tái)業(yè)務(wù)以后，筆者開(kāi)始接觸并且逐漸打造自己的點(diǎn)卡平臺(tái)品牌形象，也正式開(kāi)始接觸軟文行業(yè)，當(dāng)時(shí)沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何其他推廣形式下，僅在論壇發(fā)布一篇軟文，每天客戶(hù)有效客戶(hù)咨詢(xún)量可達(dá)到50個(gè)左右，成交客戶(hù)在10個(gè)左右，也因此和軟文結(jié)下緣分。
畢業(yè)之后，也一直從事的是和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作，借助上學(xué)時(shí)候的經(jīng)驗(yàn)，成功把一些品牌打造成為本行業(yè)的標(biāo)桿品牌，而其中最重要的就是借助口碑營(yíng)銷(xiāo)，軟文營(yíng)銷(xiāo)也屬于其中的一部分。前些年，網(wǎng)絡(luò)推廣確實(shí)比較容易做，因?yàn)楫?dāng)時(shí)屬于互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0剛剛興起的時(shí)代，用戶(hù)主要流量來(lái)源就是百度搜索，我們只需要想辦法把信息排名靠前就可以，不像現(xiàn)在的客戶(hù)流量比較分散，入口也有很多，呈現(xiàn)碎片化的特性，咨詢(xún)時(shí)長(zhǎng)也縮短，所以品牌效應(yīng)是如此的重要。
上面聊得比較多，下面還是說(shuō)重點(diǎn)，軟文營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)這幾年來(lái)的一些變化吧。用一句話來(lái)概括就是“正規(guī)化，嚴(yán)格化”。早起發(fā)布軟文時(shí)對(duì)軟文內(nèi)容要求比較簡(jiǎn)單，審核也很松，只要不是負(fù)面違反法律法規(guī)的內(nèi)容，基本都可以發(fā)布出去，當(dāng)時(shí)很多網(wǎng)站也都是可以帶聯(lián)系方式的。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管逐漸形成，百度各種算法也在嚴(yán)格打擊低質(zhì)量的軟文內(nèi)容，所以這幾年軟文營(yíng)銷(xiāo)正在逐漸正規(guī)化，現(xiàn)在發(fā)布軟文時(shí)80%以上的媒體都不允許帶聯(lián)系方式，包括網(wǎng)址、電話等。而對(duì)軟文內(nèi)容的要求也是越來(lái)越嚴(yán)格，比較水、沒(méi)有質(zhì)量的內(nèi)容都是不允許發(fā)布的，而以后也更是這樣，軟文也需要給用戶(hù)好的體驗(yàn)，不能讓用戶(hù)反感。
為什么我們最近要接連分享一些軟文行業(yè)的變化情況，目的就是讓大家了解行業(yè)逐漸走向正規(guī)化，對(duì)軟文內(nèi)容的要求也越來(lái)越高，所以大家要正視軟文行業(yè)的變化，提高軟文文案的水平，把軟文內(nèi)容質(zhì)量做高做好。
