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1.新聞通稿
新聞通稿是公關(guān)與營銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€詞，它原本是新聞媒體中的術(shù)語，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后，以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國需要稿件的媒體。后來，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞時，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。
由于新聞通稿來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿。簡單地說，消息稿就是先對整件事進行簡要而完整的說明，要包括整個事件；通訊稿則是對消息內(nèi)容的補充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。
新聞通稿涉及的技巧相對來說較少，基本上只要文字流暢、語言準確、層次清晰、邏輯性強，能把事情表述清楚，表達完整即可。如下面的范例：
×××網(wǎng)北京10月12日電（記者××）：第八屆中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會將于10月21日至24日在北京展覽館舉行。
文化部文化市場司副司長庹祖海在12日的新聞發(fā)布會上表示，網(wǎng)博會為促進我國網(wǎng)絡(luò)文化健康的發(fā)展起了重要的推動作用。他還透露，本次的網(wǎng)博會上將會詳細闡釋8月份開始正式實施的《網(wǎng)絡(luò)游戲暫行管理辦法》相關(guān)內(nèi)容。
作為承辦單位，中國動漫集團黨委副書記孫盛軍詳細介紹了本次展會的情況：本次展會共設(shè)7大展廳，約3萬平方米，可同時容納幾萬觀眾進場參觀。特裝展位共計40多個，最大面積展位均被眾多產(chǎn)業(yè)知名大企業(yè)，如盛大、九城、巨人等競得。同期的主題活動及論壇會議也各有千秋，包括中國網(wǎng)絡(luò)文化高峰論壇、中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)峰會、中國網(wǎng)絡(luò)音樂峰會、中國網(wǎng)游海外高峰論壇。
此外，本屆網(wǎng)博會的國際性明顯，將會有來自俄羅斯、新加坡、菲律賓等國家和地區(qū)的廠商參加。同時，動漫舞臺劇作為一個全新的表現(xiàn)形式，使眾多優(yōu)秀的動漫作品通過舞臺表演得以全新地展示，評選出最終的中國網(wǎng)絡(luò)COSPLAY之星，并將于今年11月在韓國G－STAR展會上進行比賽。
中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會由文化部、科技部、工信部、廣電總局、新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦公室、共青團中央、北京市人民政府聯(lián)合主辦，中國動漫集團有限公司承辦，是我國“十一五”文化規(guī)劃重點扶持項目，也是國內(nèi)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)文化盛會。
2.新聞報道
由于新聞通稿的形式簡單，且都由企業(yè)人員自己操刀，所以在宣傳效果上不夠深入，僅能起到一個廣而告知的作用。若要達到進一步的效果，比如需要促進產(chǎn)品銷售等，就顯得力不從心了。為了達到這些更高層次的目標，我們就需要用更為復雜的新聞工具——“新聞報道”。
此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對某件事情進行報告，甚至直接聘請真正的記者操刀。文章完成后，也會與正常的新聞報道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓人防不勝防，對于非專業(yè)人士，根本無從分辨。在此與大家分享一篇被稱為“軟文模式范本”的經(jīng)典案例。
