熱點(diǎn)聚集
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市場經(jīng)濟(jì)之下，“營銷”是任何一家商業(yè)化機(jī)構(gòu)都必須做好的頭等事情，可采用的方式則是多種多樣。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展支持下的軟文推廣，就是新營銷時代，任何一家企業(yè)都必須掌握和運(yùn)用的方式。
這首先是因?yàn)椋浳耐茝V有著更廣泛的適用性，不管是活動、產(chǎn)品推廣，還是品牌宣傳，只要是與企業(yè)本身有關(guān)的事情、物品或者活動，都囊括在其范圍之中，都能發(fā)揮重要的作用。
然后是與傳統(tǒng)的營銷方式相比，成本低到可以忽略不計(jì)。這得益于自媒體平臺的興起和成為人們生活中必不可少的一部分，如果做得到位，一個公眾號就能夠帶來非常強(qiáng)大的廣告效益，而所付出的成本相比起以往動輒幾萬甚至幾十萬的廣告費(fèi)來說，就是九牛一毛。
但更重要的是，這是契合現(xiàn)代化閱讀習(xí)慣的最好方式。因?yàn)槭且曰ヂ?lián)網(wǎng)渠道傳播為主，因而可以不限時間、不限地點(diǎn)，能夠傳遞給更多的用戶。
既然軟文推廣是必不可少的，那么如何才能有效而高效地開展？
與傳統(tǒng)的營銷方式相同，市場調(diào)研和策略制定是率先需要完成的工作，不過在具體的采用方法上，則可以借助于大數(shù)據(jù)這一新型的的調(diào)研“利器”。
在此基礎(chǔ)之上，還需要高質(zhì)量完成的工作則有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、多渠道投放和效果評估。
效果評估不難理解，就是通過數(shù)據(jù)和指標(biāo)來衡量實(shí)際的推廣效果，改正其中不足之處，為下一次的開展積累經(jīng)驗(yàn)。
多渠道投放則是為了將信息傳遞給更多的用戶，因?yàn)槟繕?biāo)用戶信息接收的途徑很分散，因而需要多個渠道同時發(fā)力，保證最終的效果。
在這一點(diǎn)上，可以采用的方法通常有兩種，一是自己進(jìn)行渠道的建立，不過成本太高、周期太長，而且最終的結(jié)果可能不盡如人意；另一種則是尋找軟文發(fā)布平臺，與之進(jìn)行合作。
比如在行業(yè)內(nèi)有著獨(dú)有優(yōu)勢的文芳閣，媒體資源十分豐富，涵蓋各行各業(yè)，甚至還擁有數(shù)千家海外媒體；同時，還有著諸如飛象網(wǎng)這樣的獨(dú)家資源，以及眾多的優(yōu)勢資源，只要是合法合規(guī)的內(nèi)容，不管是想要實(shí)現(xiàn)什么目的，都能找到相對應(yīng)的渠道進(jìn)行發(fā)布。
重點(diǎn)在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作上，因?yàn)檐浳耐茝V的核心就在于“軟文”，而軟文的核心則在于“軟”。如果內(nèi)容不具備軟屬性，那么就跟硬廣毫無區(qū)別。
如何才能讓內(nèi)容在具有“軟”屬性的同時，又能起到廣告的效果？一般來說，案例引出和故事引入是很好用的方法。
案例引出，就是通過講述一個事件，分析其中做得不好的方面，并提出更好的解決方案，從而將要傳遞的信息引出來。
故事引入，就是塑造一個有趣的故事，將有關(guān)的內(nèi)容放入到這個故事當(dāng)中。比如最為熟悉的泰國廣告，很多時候所采用的就是這種方法，在被故事情節(jié)吸引住，看得津津有味之時，順著故事發(fā)展，自然而然地將產(chǎn)品引入進(jìn)來，就算這時候知道了這是一個廣告，但還是會很開心地看完。
新營銷時代下，軟文推廣雖然是更低成本、更能夠滿足營銷需求的方式，但能否發(fā)揮出理想的作用，重點(diǎn)還在于如何運(yùn)用。為此，掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作方法，進(jìn)行多渠道投放是必定要做好的事情。
