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發(fā)布者：編輯部發(fā)布時間：2018-07-25 18:44:22 來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺閱讀量:1722

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差異化特征的產(chǎn)生，是因為渠道類型的多樣化。因此，就必須要清楚的了解到，投放渠道可以劃分為那些類型，只有認清這一點，才能根據(jù)不同的分類來準備不同的策略和內(nèi)容。

　　實際上，根據(jù)要達成的目的不同，軟文推廣的渠道可大致劃分為“展示類”和“興趣類”。

　　展示類的渠道，所要達成的目的就是以最有效的方式，將產(chǎn)品的賣點直接告知用戶；因而文案內(nèi)容的特點就在于以展示產(chǎn)品的賣點為主，帶有“自賣自夸”的屬性。

　　這種類型的渠道主要就集中在PC端，針對的是搜索引擎。比如具有新聞源的媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等等。

　　興趣類的渠道，所要達成的目的是激發(fā)用戶興趣、吸引點擊。因為它跟“展示類”相比，最大的不同在于用戶在打開某個APP之前，并沒有明確的購買目的。

　　比如在刷資訊的時候，突然刷到一個策略類游戲廣告，在此之前并沒有任何要玩這種游戲的打算，但因為被這個廣告的內(nèi)容吸引到了，于是就點擊了下載。

　　因此，這類型渠道就主要集中在移動端，比如自媒體APP、問答類社區(qū)等等。

　　總結(jié)起來，就是“興趣類廣告”注重創(chuàng)造用戶興趣、喚起需求；“展示類廣告”強調(diào)優(yōu)勢賣點的突出。

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