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如果公司需要做好工作，那么他們就需要做好廣告策劃，廣告策劃的質(zhì)量會影響企業(yè)廣告的質(zhì)量。所以今天，財富網(wǎng)絡(luò)將分析企業(yè)廣告的規(guī)劃方法。
一、企業(yè)廣告策劃
1、廣告計劃概念
廣告計劃由廣告策劃者根據(jù)廣告計劃的結(jié)果編寫。、提供給廣告商以供審閱。識別是一個應(yīng)用文檔，用于為廣告活動提供戰(zhàn)略指導(dǎo)和具體實施計劃。
2x1776廣告計劃書的作用
在廣告公司內(nèi)，廣告計劃書的寫作標志著廣告策劃操作的結(jié)束。編寫廣告計劃書以向廣告商提供廣告計劃操作的內(nèi)容和結(jié)果。
2、廣告商可以使用規(guī)劃書來了解廣告公司的規(guī)劃操作的結(jié)果，檢查廣告公司的規(guī)劃工作，并根據(jù)廣告確定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決定是否滿足其要求計劃。
3、對于整個廣告活動，客戶批準的廣告計劃是廣告活動策略和計劃的唯一基礎(chǔ)。
三、廣告計劃書內(nèi)容點
在上一節(jié)中，我們介紹了廣告策劃操作的各個方面的內(nèi)容。因為廣告計劃是廣告計劃操作的結(jié)果的總結(jié)，所以廣告計劃的每個部分的內(nèi)容和決定的結(jié)果必須反映在計劃書中。因此，廣告策劃書的要點包括：
?。?）市場分析
1.營銷環(huán)境分析2.消費者分析3.產(chǎn)品分析4.企業(yè)與競爭對手之間的競爭分析5.企業(yè)與競爭對手的廣告分析
（2）廣告策略
1.廣告目標2.目標市場策略3.產(chǎn)品定位策略4.廣告吸引力策略5.廣告效果策略6.廣告媒體策略
?。?）廣告實施計劃
1.廣告活動的目標2.廣告活動的時間3.廣告的目標市場4.廣告的吸引對象5.廣告的吸引力6.廣告活動的表現(xiàn)（設(shè)計草圖）、電視商業(yè)故事板、廣告文案討論文件）7。廣告媒體計劃8.其他活動計劃9.廣告費用預(yù)算
?。?）廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)測
1.廣告效果預(yù)測2.廣告媒體監(jiān)控
四、廣告計劃書的一般模式基于廣告計劃書的內(nèi)容，參考營銷計劃的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)的廣告計劃書的格式。一般來說，廣告計劃書的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)一般模式是：●封面廣告計劃的完整文本應(yīng)包括精美的印刷封面、，以給讀者留下良好的第一印象。
●廣告策劃組列表規(guī)劃文本中的廣告策劃組列表可以向廣告商顯示廣告策劃操作的正規(guī)化程度，也可以表明對規(guī)劃結(jié)果的負責任態(tài)度。
●在廣告計劃書的目錄中，應(yīng)列出廣告計劃書各部分的標題。如有必要，每個部分的鏈接應(yīng)以簡明的圖表反映出來。另一方面，計劃文本可以正式為、。它允許讀者根據(jù)目錄輕松找到他們想要閱讀的內(nèi)容。
●前言中，應(yīng)概述廣告規(guī)劃的目的是進程。使用的主要方法是本書的主要內(nèi)容，因此廣告商可以對廣告規(guī)劃有一個大致的了解。
●文本第一部分：市場分析本部分應(yīng)包括廣告規(guī)劃過程中進行的市場分析的所有結(jié)果，為后續(xù)的廣告策略提供有說服力的基礎(chǔ)。
1.企業(yè)營銷環(huán)境中的宏觀約束
?。?）企業(yè)目標市場所在地區(qū)的宏觀經(jīng)濟形勢總體經(jīng)濟形勢總體消費情況行業(yè)發(fā)展政策
?。?）市場政治、法律背景是否存在可能影響產(chǎn)品市場的有利政治因素？是否有可能影響產(chǎn)品銷售和廣告的有利或不利的法律因素？
?。?）市場的文化背景產(chǎn)品的產(chǎn)品與目標市場的文化背景是否存在沖突？這個市場的消費者是否會拒絕該產(chǎn)品，因為該產(chǎn)品不符合其文化
2.營銷環(huán)境中的微觀約束企業(yè)供應(yīng)商與企業(yè)之間的關(guān)系營銷中介與企業(yè)之間的關(guān)系
3.市場概況
?。?）市場規(guī)模整個市場的銷售額市場可容納的最大銷售額消費者總量消費者的總購買量
