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企業(yè)是社會和經(jīng)濟活動的組織形式，是經(jīng)濟活動的細胞。因此，品牌營銷策劃必須與社會進行密切的信息交流。信息和材料、能源被視為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的三大支柱。信息發(fā)展水平?jīng)Q定了規(guī)劃水平，最終決定了公司的成敗。1979年，美國前總統(tǒng)卡特在白宮會議上表示，美國三分之二的經(jīng)濟成就是通過信息活動和正確的決策來實現(xiàn)的。
企業(yè)品牌營銷策劃的第一步是收集與公司品牌營銷策劃相關的各種信息資料。這些信息資料將成為系統(tǒng)分析和設計的重要依據(jù)，包括：宏觀經(jīng)濟形勢、政策和法律環(huán)境、目標市場特征、消費者需求特征、市場需求趨勢、市場競爭狀況和企業(yè)自身特點等。在這個過程中，最重要的是處理各種信息材料。有必要充分利用現(xiàn)代媒體手段，在科學原理的指導下，收集大量的信息和資料，并通過現(xiàn)象、得到罰款、來否定表中的真值、并對其進行分析，最后得到所需的信息。收集這些信息資料后，有必要以報告的形式進行報告和報告，這已成為企業(yè)品牌營銷策劃活動的重要依據(jù)。
圖像規(guī)劃編輯器
塑造和傳播品牌形象是品牌營銷的主要任務。因此，規(guī)劃品牌的目標形象，這是品牌營銷策劃的重點和主要工作。形象是品牌的靈魂。創(chuàng)造理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，如果品牌的目標形象形成不合理，將導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有品牌形象正確塑造，品牌營銷活動才有意義。因此，我們必須首先科學地設計和瞄準品牌目標形象，并盡可能地設計出理想的品牌形象。
首先需要明確的是，品牌形象中所謂的形象并不意味著人們對狹義的形象有所了解。品牌形象實際上是一個具有非常內(nèi)涵的廣義概念。這是一個圖像系統(tǒng)。該品牌的形象包括：
1、外觀圖像
指品牌名稱、設計、商標圖案、包裝等直觀視覺、聽覺效果，如“adidas”品牌運動服中文閱讀是阿迪達斯、“奧迪”品牌汽車商標連接四個系列圈子、主題為“南山“牌奶粉設計是綠色草原屬于品牌的外觀形象，是品牌形象系統(tǒng)中最外層、最膚淺的形象。
2、功能圖像
指消費者普遍認可的品牌的物理功能特征，即品牌可以使消費者產(chǎn)生實用性等產(chǎn)品、可靠性、安全性、便利性、高級、舒適性、環(huán)保等物理特性的關聯(lián)例如：當你聽到“索尼”時，它會讓人聯(lián)想到高品質(zhì)，它會習慣性地認為只要“索尼”質(zhì)量是最好的；一看“微軟”，它讓人聯(lián)想到高科技等，只要它是“微軟”總是最先進的。
3、情感形象
它指的是消費者普遍認可的品牌的情感特征，即品牌可以讓消費者產(chǎn)生的情感感受，如“更多的愛”讓人感到溫暖和愛情，讓人感受到“夢想清潔”讓人感到浪漫和甜蜜。 “晚安”讓人們感受到關懷和關懷。
4、文化形象
它指的是消費者普遍認可的品牌文化特征，即消費者可以從品牌中感受到的文化品味或生活方式。例如，“可口可樂”代表自由和激情、“萬寶路”“代表堅韌和英雄、”海爾“代表團結和誠意。
5、社會形象
它指的是消費者普遍認可的品牌的社會特征，即消費者可以從品牌中感受到的社會價值。
6、心理形象
它指的是某種自我價值的心理體驗，這種體驗可以通過消費者普遍認可的品牌帶給消費者。這是一個特定的品牌特征，使消費者有強烈的心理共鳴，如口號：“春蘭空調(diào)，高層次”追求“似乎在說，只要它是一個高級人物，它就會追求“春蘭”牌空調(diào)。反過來，只要購買“春蘭”牌空調(diào)的人，他們就會心理上覺得自己已經(jīng)達到了高水平的條件。
