熱點(diǎn)聚集
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廣告策劃
1、市場調(diào)研：
有針對性的調(diào)查→選擇面向品牌的潛在客戶
定位調(diào)查→選擇品牌的賣點(diǎn)
通過市場調(diào)研形成廣告策略
2、媒體選擇：
影視媒體→廣泛傳播、強(qiáng)覆蓋、媒體價格高、生產(chǎn)投資；
報紙媒體→廣泛傳播、及時性、媒體價格較高；
雜志媒體→專業(yè)讀者、目標(biāo)強(qiáng)、媒體價格較低；
網(wǎng)絡(luò)→新興媒體、具有廣闊的發(fā)展前景；
戶外媒體→區(qū)域覆蓋率、價格適中；
其他媒體→POP廣告、直郵廣告、電子出版物等。
3、廣告制作
拷貝寫作：口號、標(biāo)題
標(biāo)語——畫出了畫龍點(diǎn)睛的一筆。
文本
藝術(shù)創(chuàng)作
圖片版
攝影
電腦制作
其他藝術(shù)設(shè)計
4、廣告評論：
內(nèi)部審核→廣告客戶和客戶篩選廣告創(chuàng)意.、審核；
主管當(dāng)局審查→廣告發(fā)布機(jī)構(gòu)對廣告內(nèi)容的審查。
5、廣告執(zhí)行：
媒體分發(fā)計劃：一般廣告計劃不選擇單一媒體。它可以是多媒體或并行、或交叉，稱為“廣告包”。媒體分發(fā)計劃應(yīng)基于廣告策略、廣告預(yù)算。
跟蹤和反饋：廣告發(fā)布后，并不標(biāo)志廣告流程的結(jié)束。它還需要跟蹤發(fā)布過程，在發(fā)布后對市場進(jìn)行抽樣，并對潛在的消費(fèi)者群體進(jìn)行抽樣調(diào)查，以制定下一個廣告計劃。跟蹤和反饋是新周期的起點(diǎn)。
包裝設(shè)計
商品包裝，一直受產(chǎn)品安全保護(hù)、基本功能，便于運(yùn)輸，發(fā)展成信息傳輸、"廉價廣告""無聲推銷員"和參與競爭的重要手段。
封裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，封裝大致分為包裝、內(nèi)包裝、外包裝三種。包裝設(shè)計師在設(shè)計包裝之前必須充分了解產(chǎn)品的特性。實(shí)際上從設(shè)計產(chǎn)品的角度考慮了設(shè)計包裝的要求，并從制造商、賣方的角度分析了各種因素，然后進(jìn)行了設(shè)計。
