熱點(diǎn)聚集
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軟文作為網(wǎng)絡(luò)推廣的一種手段，常有四兩撥千斤之效，自誕生以來，越來越為廣大企業(yè)重視。企業(yè)撰寫軟文都有一定的目的，而且有時(shí)不盡相同：有些軟文是為了推廣某個(gè)特定的產(chǎn)品，有些軟文是為了擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度，還有一些軟文是為了獲取一定的網(wǎng)站流量。不同的軟文寫作目的，也就有不同的軟文標(biāo)題要求。就一篇軟文來說，標(biāo)題與內(nèi)容同樣重要，所以，制作軟文標(biāo)題，一定要根據(jù)軟文類型采用不同的方法。下面，小編來一一為你進(jìn)行分析。
一、以推廣產(chǎn)品為目的的軟文標(biāo)題
對(duì)于這種類型的軟文，標(biāo)題制作要按軟文風(fēng)格來定。如果是走溫情路線的，那么標(biāo)題制作一定要以煽情的、能打動(dòng)人的文字來擬定，給目標(biāo)用戶強(qiáng)烈的代入感。比如做教育產(chǎn)品的，目標(biāo)客戶主要是學(xué)生和家長，走溫情路線的話，就可主打親情牌，起諸如“你的中考 母親和它（某產(chǎn)品）一起守候”（虛擬的）之類的軟文標(biāo)題，讓讀者認(rèn)為這是一篇親情故事，饒有興趣地細(xì)心閱讀，最后就算發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文，但因?yàn)橘x予了產(chǎn)品以親情的意義，講述了一段關(guān)于產(chǎn)品的親情故事，也不會(huì)令讀者反感，甚至用戶會(huì)被代入情感之中。當(dāng)然文章標(biāo)題也可以走強(qiáng)力路線，吸引大眾眼球，只要不違反廣告法。
二、以擴(kuò)大品牌知名度為目的的軟文標(biāo)題
對(duì)于這種類型的軟文，標(biāo)題要根據(jù)企業(yè)的精神，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)來做。不能過分地夸大，但是標(biāo)題要顯得大氣；不能過于走極端路線，但是卻需要有一定的吸引力。為免企業(yè)做秀的嫌疑，一般業(yè)界比較保險(xiǎn)的做法，就是在社會(huì)上掀起某類捐助浪潮的時(shí)候，企業(yè)也參與其中，奉獻(xiàn)愛心，彰顯社會(huì)責(zé)任，既而寫軟**宣傳。
三、以面向搜索引擎為目的的軟文標(biāo)題
筆者曾經(jīng)對(duì)那些獲得較好流量的軟文標(biāo)題做了分析，發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題具有以下的特點(diǎn)：1.它們是相關(guān)關(guān)鍵詞的組合；2.他們都注重從客戶的角度來擬定標(biāo)題；3.標(biāo)題具有高度的原創(chuàng)性；4.標(biāo)題切中熱門話題。
這也就啟發(fā)我們，如果想通過軟文標(biāo)題來獲取較好的平臺(tái)流量，那就需要在制定標(biāo)題的時(shí)候，先去搜索引擎進(jìn)行搜索，選擇那些競爭不是太大的關(guān)鍵詞組合，同時(shí)擬定標(biāo)題的時(shí)候要站在客戶的立場上，如果客戶去搜這個(gè)關(guān)鍵詞，他還會(huì)鍵入什么樣的詞，做一個(gè)簡單的組合，這樣效果就比較好。
