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內(nèi)容營(yíng)銷的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):

用戶每天有四個(gè)小時(shí)的零碎時(shí)間,他們通過(guò)瀏覽各種社交媒體平臺(tái)來(lái)消費(fèi)內(nèi)容。內(nèi)容營(yíng)銷使用內(nèi)容來(lái)連接用戶,篩選用戶,先連接再篩選,篩選就是篩選出你的“定義的用戶——準(zhǔn)確的用戶”,因?yàn)?0億互聯(lián)網(wǎng)用戶中只有一小部分是我們的。

做好內(nèi)容營(yíng)銷有兩個(gè)要點(diǎn):

1.內(nèi)容來(lái)自哪里?

內(nèi)容來(lái)源有四個(gè)維度:產(chǎn)品維度、公司維度、行業(yè)維度和用戶維度。

不管是什么樣的維度,都應(yīng)該遵循一件事:什么樣的內(nèi)容被連接/提供給什么樣的用戶。

如果上述四個(gè)維度仍然沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)能力,那只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題:投入太少。

解決方案是-輸入=輸出。

2.擁有內(nèi)容后如何提高內(nèi)容營(yíng)銷的效率?

今天的內(nèi)容非常猖獗。我們都在內(nèi)容的海洋和用戶的海洋中找到我們的精確用戶。

因此,擁有內(nèi)容并不是一切。做內(nèi)容營(yíng)銷絕不是寫(xiě)作或?qū)懽?。即使你能?ldquo;米蒙”一樣寫(xiě)出爆炸性的副本,你也可能無(wú)法篩選出許多準(zhǔn)確的用戶。

在內(nèi)容泛濫的今天,要將內(nèi)容營(yíng)銷的效率提高100倍,這個(gè)答案應(yīng)該從經(jīng)典的傳播原則中找到:標(biāo)簽為王,內(nèi)容為后。