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今天就來說說文案的關(guān)鍵詞。讓我們來看看他們。

第一、關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率和位置

所謂軟文,是指嵌入廣告的文案,關(guān)鍵詞是我們要廣泛做廣告的產(chǎn)品或企業(yè)品牌。就幾百字甚至上千字的文案來說,很容易讓人在視覺上感到疲憊。客戶之所以選擇閱讀這類文案,是因?yàn)槲陌缚勺x性強(qiáng),能給他們帶來收益或共鳴。但是關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率太高,容易讓用戶產(chǎn)生反感,導(dǎo)致抵觸情緒,無法再繼續(xù)閱讀這種軟文。但是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率太低,無法在客戶心中形成生動的記憶。達(dá)不到傳播軟文的效果,所以關(guān)鍵詞的頻率要適中,就像水能載舟,亦能覆舟一樣,適當(dāng)?shù)呐d趣頻率才能體現(xiàn)出軟文的藝術(shù)。最好不要超過6次,并且證明6次確實(shí)是關(guān)鍵詞最適中的出現(xiàn)頻率。現(xiàn)在我們來研究一下關(guān)鍵詞的位置分布。通常寫文案的時候,我建議把關(guān)鍵詞集中在開頭和結(jié)尾部分,這也是有科學(xué)依據(jù)的。通常在閱讀一份文案時,人們對文案的開頭和結(jié)尾記得最清楚,所以在這兩個重要的地方部署關(guān)鍵詞,肯定能給你的軟文增添不少色彩。

第二、關(guān)鍵詞的引入

如今,菜鳥在電視和電影中植入廣告并不少見。菜鳥植入廣告太明顯了,不僅沒有起到宣傳和營銷的作用,反而引來一陣議論。軟文引入關(guān)鍵詞類似于電視電影植入廣告的現(xiàn)象。成敗在于劇情設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的融合。因此,在引入關(guān)鍵詞時,需要注意以下兩點(diǎn)。首先,我們必須關(guān)注自然。如果你是新手,如果你真的不擅長自然帶入關(guān)鍵詞,建議你以問答的形式帶出關(guān)鍵詞,通過問答的方式自然將關(guān)鍵詞帶入軟文,這也是軟文作者最常用的寫作方法。第二,要寫的簡潔。一個關(guān)鍵詞帶進(jìn)來,不可避免的要贊美,太長的話只會起到相反的效果。所以在引入關(guān)鍵詞的時候,為了指出特點(diǎn),一舉拿下網(wǎng)友的心,就要寫的簡潔一些。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個

第三、不要神話關(guān)鍵詞

我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這樣一個有趣的事件,就是作者寫文案的時候,不優(yōu)化關(guān)鍵詞,總是用神話的關(guān)鍵詞。你從哪里開始?姚明是一個鮮為人知的企業(yè)品牌或產(chǎn)品,但在國內(nèi)卻成為了一個知名的、國際知名的企業(yè)品牌或產(chǎn)品,與同類產(chǎn)品有異曲同工之妙,但在軟文作者的文案中卻成為了國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)和國內(nèi)第一個企業(yè)品牌或產(chǎn)品。這樣的例子太多了,可能是因?yàn)閲鴥?nèi)知名龍頭企業(yè)品牌和產(chǎn)品太多了。它創(chuàng)造了美國人眼中廉價的中國制造。所以我想強(qiáng)調(diào)的是,在寫軟文的時候,一定不要使用神話關(guān)鍵詞,這樣很容易導(dǎo)致客戶對企業(yè)品牌的理解出現(xiàn)偏差,給企業(yè)品牌帶來浮夸的負(fù)面影響,這也與創(chuàng)建軟文的初衷背道而馳。