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隨著更多的中國(guó)企業(yè)品牌走向國(guó)際,通過(guò)廣泛傳遞和深入報(bào)道國(guó)外媒體來(lái)擴(kuò)大其國(guó)際知名度和影響很大,已成為多個(gè)知名企業(yè)品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)傳遞做法。海外主流媒體的權(quán)威度,領(lǐng)域關(guān)聯(lián)媒體的專(zhuān)業(yè)性以及目標(biāo)客戶(hù)的對(duì)比性,這些要素將被整合,這些要素整合在一起,必然會(huì)對(duì)企業(yè)品牌迅速打開(kāi)用戶(hù)市場(chǎng)的大門(mén),產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書(shū)，百度百家，今日頭條，知乎專(zhuān)欄任選一個(gè)

 一,中國(guó)公司國(guó)外軟文傳播的不自然局面

 有些企業(yè)確實(shí)有一定數(shù)量的國(guó)外公共關(guān)系資源。但是,在國(guó)外宣傳方面,他們?nèi)匀徊捎靡郧皞飨聛?lái)的單一宣傳做法。例如,根據(jù)顧客需要,單一的國(guó)外出版物,單一的廣告宣傳活動(dòng),效果并不理想。宣傳質(zhì)量與公關(guān)資源不成正比,這也是國(guó)外宣傳和傳遞市場(chǎng)普遍存在的畸形現(xiàn)象。

 這些都是國(guó)內(nèi)國(guó)外宣傳領(lǐng)域中的全部問(wèn)題,必需正視處理。正是這些不規(guī)范,不專(zhuān)業(yè)的企業(yè)誤導(dǎo)了多個(gè)國(guó)外企業(yè)對(duì)國(guó)外傳遞的認(rèn)識(shí),并根植了顧客感知中錯(cuò)誤的國(guó)外傳遞的概念。對(duì)于公司來(lái)說(shuō),公司品牌在國(guó)外市場(chǎng)的傳遞宣傳絕不僅僅是在知名外國(guó)媒體發(fā)稿和海外地標(biāo)戶(hù)外大屏曝光那么簡(jiǎn)單。

 二,不專(zhuān)業(yè)的國(guó)外公關(guān)企業(yè)究竟對(duì)出海公司的危害多大

 首先,從價(jià)錢(qián)的立場(chǎng)來(lái)看,低效率的推廣直接給公司帶來(lái)了不可逆轉(zhuǎn)的損失,這直接反映在公司會(huì)計(jì)報(bào)表的損失中。國(guó)外軟文傳播費(fèi)用是中小型企業(yè)在公司中的巨額支出,因?yàn)榇?正式的國(guó)外公共關(guān)系企業(yè)對(duì)公司的重要性不言而喻。其次,無(wú)效的傳遞和宣傳極大地?fù)p害了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的形象,并成為同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者的把柄。該企業(yè)已主動(dòng)將自己置于不利地位,這是不值得的。此外,公司品牌價(jià)值的弱勢(shì)推動(dòng)給潛在的國(guó)外花費(fèi)群體留下了負(fù)面印象,給企業(yè)隨后的離岸計(jì)劃增加了阻力和不明確性。

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