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網(wǎng)絡是一個很廣闊的市場,企業(yè)品牌承載著客戶對一個公司的產(chǎn)品以及服務的認同和信任。比如最近幾年比較流行的肯德基味的防曬霜、Zippo香水、保時捷手表等等,近幾年來,市面上出現(xiàn)了更多這類腦洞大開的企業(yè)品牌周邊產(chǎn)品,這些產(chǎn)品作為企業(yè)品牌的衍生品,有利于粉絲互動,增強粘性,更是一種商業(yè)模式的嘗試。

企業(yè)品牌影響很大能為企業(yè)公司新品帶來的六點價值作用

1、更加生活化的周邊,向大眾傳播了企業(yè)品牌溫度

局限于企業(yè)品牌定位的單一性,不能覆蓋到越來越多目標客戶,甚至只能在固定的場景中出現(xiàn)。而企業(yè)品牌周邊能夠打開企業(yè)品牌的越來越多采用場景,尤其是像雨傘、包包、杯子等生活化的產(chǎn)品,更容易讓企業(yè)品牌觸及到客戶的日常生活中,彰顯其溫暖體貼的企業(yè)形象。

2、突破領域壁壘,怒刷企業(yè)品牌存在感

在碎片化的花費時代,客戶的觀察力更容易被分散,想要長久吸引客戶的觀察力,就必需投其所好。比如,喜茶根據(jù)客戶的喜好推出的一百多種周邊產(chǎn)品,怒刷存在感,打破了客戶“網(wǎng)紅茶飲”的固有認識,并形成一種口碑傳遞效應,提升企業(yè)品牌的認可度和信譽度。

3、沉淀企業(yè)品牌資產(chǎn),持續(xù)輸出企業(yè)品牌價值觀

所有品牌周邊,最終都會形成企業(yè)品牌的附加資產(chǎn),持續(xù)為企業(yè)品牌帶來效益,星巴克的杯子可謂是領域典范,圣誕杯、貓爪杯、羊駝杯、玉兔杯等各式各樣的杯子周邊,都會在很短的時間內(nèi)被一搶而空。這不僅僅是星巴克在杯子上的用心程度體現(xiàn),更重要的是這些周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為星巴克的代言人,不斷的向客戶輸出企業(yè)品牌價值觀,從而贏得客戶的追捧,如此一來,星巴克便成功在客戶心目中樹立起企業(yè)品牌忠誠度和互動感。

4、制造噱頭,吸引客戶關注

在碎片化時代,客戶已經(jīng)被常規(guī)的營銷套路免疫了,想要快速收割費者的觀察力,就必需出其不意。比如衛(wèi)龍的15款周邊產(chǎn)品,首先在微博埋下了一個噱頭,調(diào)起了客戶的好奇心,隨后意想不到的周邊產(chǎn)品上線,引起了網(wǎng)友們的熱議,給企業(yè)品牌帶來了曝光度和存在感,成功俘獲客戶的觀察力。

5、注入創(chuàng)意,展現(xiàn)企業(yè)品牌活力

周邊產(chǎn)品作為企業(yè)品牌延伸的一種特殊形式,能夠使不同的元素相互滲透、相互融合,讓企業(yè)品牌更具有立體感和層次感,正如騰訊推出的系列周邊,讓網(wǎng)絡的概念成功滲入客戶生活。這種創(chuàng)意也從側(cè)面展現(xiàn)了企業(yè)品牌活力,也是對企業(yè)形象的一種再塑造,使企業(yè)品牌內(nèi)涵更加豐富和多元。

6、強化企業(yè)形象,實現(xiàn)間接營銷

因為企業(yè)品牌周邊是衍生品,所以部分品牌數(shù)據(jù)也會植入其中,讓客戶在看到周邊產(chǎn)品的時候,進一步聯(lián)想到企業(yè)品牌,加深企業(yè)品牌與客戶之間的互動場景。并且,大多企業(yè)品牌周邊以贈送的形式回饋客戶,這種良好的互動也進一步拉近了企業(yè)品牌與客戶之間的距離,實現(xiàn)間接營銷。

傲馬革新營銷思維小編發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品周邊作為一種流行趨勢,各大企業(yè)品牌頻繁推出周邊,看似不務正業(yè),實則是對企業(yè)品牌的一種再塑造和再傳遞。周邊產(chǎn)品更容易吸引年輕花費群體的觀察力,實現(xiàn)再傳遞,為企業(yè)品牌帶來大量的流量。并且,周邊產(chǎn)品也能間接給企業(yè)品牌帶來越來越多的收益,讓企業(yè)品牌實現(xiàn)越來越多的價值。

總體看來,周邊產(chǎn)品是對一個企業(yè)品牌、企業(yè)品牌文化的延伸、補充和完整,對于新生代粉絲來講,更容易接受,而且會加強粉絲對企業(yè)品牌的粘性。星巴克、衛(wèi)龍辣條、喜茶等眾多企業(yè)品牌推出的周邊產(chǎn)品,都收獲了不錯的效果和口碑。