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創(chuàng)意引擎要素包括

創(chuàng)意引擎要素包括：知識(shí)(knowledge)、想象力(imagination)、態(tài)度(attitude)、環(huán)境(habitat)、資源(resources)、文化(culture)。

搜索引擎創(chuàng)意編寫(xiě)是不是優(yōu)質(zhì)有如下三個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)：

1、創(chuàng)意完整性，通順易懂的創(chuàng)意文案是引起消費(fèi)者點(diǎn)擊的第一要素，所以通配符內(nèi)放什么詞性的關(guān)鍵詞，描述文字的長(zhǎng)度以及如何編寫(xiě)都有相應(yīng)的要求。

2、創(chuàng)意相關(guān)性，創(chuàng)意的標(biāo)題和描述內(nèi)容沒(méi)有相關(guān)性，亦是影響點(diǎn)擊率的。所以必須把公司最核心的賣(mài)點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。所以一般來(lái)說(shuō)標(biāo)題是最有價(jià)值的內(nèi)容，描述是用來(lái)解釋并深化標(biāo)題內(nèi)容的，讓消費(fèi)者有興趣點(diǎn)擊進(jìn)去看一看。

3、創(chuàng)意豐富性，是指創(chuàng)意的高級(jí)樣式，鳳巢系統(tǒng)作為最全面的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，為廣告主添加了很多高級(jí)樣式意圖更加好地為廣告主的商品服務(wù)。

創(chuàng)意是指什么

創(chuàng)意是指網(wǎng)民在檢索關(guān)鍵詞時(shí)觸發(fā)的推廣結(jié)果。它包括標(biāo)題、描述、url。其中url包括顯示url和訪問(wèn)url。創(chuàng)意分三種展現(xiàn)形式，左側(cè)推廣、左側(cè)推廣鏈接以及右側(cè)推廣。

當(dāng)網(wǎng)民在檢索關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)對(duì)搜索結(jié)果的相關(guān)內(nèi)容用紅色做匹配，這叫做飄紅。飄紅的作用也十分明顯，就是起到醒目的作用。讓創(chuàng)意飄紅只有當(dāng)創(chuàng)意標(biāo)題中出現(xiàn)網(wǎng)民所在的地名或當(dāng)創(chuàng)意包含的文字與網(wǎng)民搜索詞包含的文字完全一致或意義相近是會(huì)出現(xiàn)飄紅，其它情況基本都不會(huì)出現(xiàn)。

至于地名，有些人會(huì)奇怪為什么搜不一樣的地區(qū)或省份都會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)店鋪？其實(shí)非常簡(jiǎn)單，只要在添加創(chuàng)意時(shí)加上通配符就會(huì)出現(xiàn)很多省份。通配符是創(chuàng)意的高級(jí)功能，它能幫助創(chuàng)意獲得更加多的飄紅，形式就是大括號(hào){默認(rèn)關(guān)鍵詞}，它的作用就是會(huì)自動(dòng)匹配。

品牌傳播活動(dòng)包括哪些內(nèi)容

企劃者擬定推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大多數(shù)。①目標(biāo)必須明確地表示，為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)企劃案的銷(xiāo)售目標(biāo)，所希望達(dá)到的宣傳活動(dòng)的目標(biāo)。②策略決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后，接下來(lái)要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推廣計(jì)劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運(yùn)用策略、促銷(xiāo)活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。廣告表現(xiàn)策略：針對(duì)商品定位與目標(biāo)消費(fèi)群，決定方針表現(xiàn)的主題。媒體運(yùn)用策略：媒體的種類(lèi)很多，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽(tīng)率與接觸率有多少？促銷(xiāo)活動(dòng)策略：促銷(xiāo)的對(duì)象，促銷(xiāo)活動(dòng)的種種方式，以及采取各種促銷(xiāo)活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么。公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對(duì)象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目標(biāo)是什么。③細(xì)部計(jì)劃詳細(xì)說(shuō)明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。廣告表現(xiàn)計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)（標(biāo)題、文字、圖案），電視臺(tái)廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。媒體運(yùn)用計(jì)劃：選擇大眾化還是專(zhuān)業(yè)化的報(bào)紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù)。另外，也需要考慮CRP（總視聽(tīng)率）與CPM（廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本）促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：包括商品購(gòu)物陳列、展覽、示范、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣品、品嘗會(huì)、折扣等。