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如何撰寫(xiě)有關(guān)蘋(píng)果產(chǎn)品推廣的軟文內(nèi)容

一、挖掘軟文的新聞切入點(diǎn)

所謂新聞切入點(diǎn)，指的是基于客觀事實(shí)的新聞傳播依據(jù)或觸發(fā)點(diǎn)，是事實(shí)成為新聞的基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是新聞被采納和發(fā)布的原因。若想使軟文看起來(lái)像新聞，首先要為內(nèi)容找到新聞切入點(diǎn)。例如，所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或公司若發(fā)生重大事件或突破性成就，這就成為了媒體報(bào)道的緣由，也就形成了新聞切入點(diǎn)。

二、創(chuàng)作具有時(shí)效性的軟文

新聞的一大特征是時(shí)效性，要將軟文寫(xiě)得更像新聞，就需要賦予其時(shí)效性。一篇具有時(shí)效性的軟文不僅更像新聞，還能給編輯帶來(lái)一種若不及時(shí)使用就變得過(guò)時(shí)的緊迫感，提高被采納的可能性。然而，一般的產(chǎn)品宣傳往往是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡描述，如何賦予其時(shí)效性？一個(gè)關(guān)鍵的方法是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)新鮮發(fā)生的事件或故事，通過(guò)人物刻畫(huà)、事件敘述或事件的評(píng)論賦予軟文時(shí)效性。在此過(guò)程中，將宣傳內(nèi)容巧妙融入，便能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

三、在軟文中融入新聞要素

你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或故事，使軟文更接近新聞。例如，你可以編寫(xiě)一則關(guān)于愛(ài)情的浪漫故事或一個(gè)美容事件，讓故事中的主人公與化妝品產(chǎn)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事時(shí)，需運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更具新聞感。同時(shí)，要讓故事或事件引人入勝，可從兩個(gè)方面著手，一是事件的新奇性和曲折性，避免平鋪直敘；二是故事要感人，需有適當(dāng)?shù)那楦忻鑼?xiě)。在此過(guò)程中，盡管故事是虛構(gòu)的，但必須合理且富有善意，避免胡編亂造，更不能說(shuō)出不道德的話。

四、關(guān)注軟文的文章結(jié)構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)撰寫(xiě)軟文是另一種方法。在格式上，可以按照新聞的一般結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)，即標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分。這種寫(xiě)法不僅易于新聞編輯接受，也便于讀者理解。如果你的寫(xiě)作技巧不高，通常采取倒金字塔結(jié)構(gòu)，即把最重要、最吸引人的內(nèi)容放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，其他內(nèi)容放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中。這種寫(xiě)法的好處是，很多人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否繼續(xù)閱讀的習(xí)慣，從而確保將最重要的信息傳遞給讀者。

五、巧妙地植入商業(yè)內(nèi)容

除了為了獲取鏈接而撰寫(xiě)的軟文，大多數(shù)軟文都需要進(jìn)行商業(yè)宣傳。那么，如何將商業(yè)內(nèi)容巧妙地融入軟文中，不露痕跡地進(jìn)行宣傳呢？以下是一些建議。

一是新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，僅出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，避免大篇幅地列舉產(chǎn)品功能和特性。同時(shí)，在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中設(shè)置懸念，吸引讀者繼續(xù)閱讀。

二是將最重要的關(guān)鍵詞置于標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)檫@樣撰寫(xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到，而搜索引擎收錄的是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)部分的文字，將關(guān)鍵詞放在這里，一旦搜索，讀者就能找到它。

三是在主題和結(jié)語(yǔ)中，簡(jiǎn)要明了地寫(xiě)出產(chǎn)品帶給客戶的利益，這部分內(nèi)容同樣重要。

四是在背景材料中放置產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容，新聞背景資料是與正文相關(guān)、輔助閱讀的材料。即使在這里，也不要用廣告的語(yǔ)氣，以免引起編輯和讀者的反感。應(yīng)采用科普文章的口吻，客觀且適度地介紹產(chǎn)品的特別之處，以便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一部分保留下來(lái)。

關(guān)于蘋(píng)果產(chǎn)品的懸念式、故事式、恐嚇式和促銷式軟文標(biāo)題如何撰寫(xiě)

軟文標(biāo)題需突出特點(diǎn)，明確品牌或關(guān)鍵詞，且字?jǐn)?shù)有限，一般控制在18字以內(nèi)。以下以蘋(píng)果為例，展示如何突出其受歡迎的特點(diǎn)：

懸念式：xx蘋(píng)果搶購(gòu)熱潮，供應(yīng)能否跟上？

故事式：感恩xx蘋(píng)果，助力夫婦共奔小康

恐嚇式：xx蘋(píng)果搶購(gòu)成風(fēng)，相關(guān)責(zé)任人或?qū)⒚媾R起訴

促銷式：嘗一口xx蘋(píng)果，共享幸福生活