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何謂4P營銷策略

4P：

1、產(chǎn)品策略(Product Strategy)，主要是指企業(yè)通過向目標(biāo)市場提供各類滿足消費者需求的有形及無形產(chǎn)品，以達(dá)成其營銷目標(biāo)。這涉及對產(chǎn)品相關(guān)品種、規(guī)格、樣式、質(zhì)量、包裝、特色、商標(biāo)、品牌以及各項服務(wù)措施等可控因素的組合與運用。

2、定價策略(Pricing Strategy)，主要是指企業(yè)依據(jù)市場規(guī)律制定和調(diào)整價格，以實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。這包括對定價相關(guān)的基本價格、折扣價格、津貼、付款期限、商業(yè)信用以及各種定價方法和技巧等可控因素的組合與運用。

3、分銷策略(Placing Strategy)，主要是指企業(yè)通過合理選擇分銷渠道和組織商品實體流通，以實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。這包括對分銷相關(guān)渠道覆蓋面、商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、中間商、網(wǎng)點設(shè)置以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合與運用。

4、促銷策略(Promotioning Strategy)，主要是指企業(yè)通過運用各種信息傳播手段激發(fā)消費者購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，以實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。這包括對促銷相關(guān)廣告、人員推銷、營業(yè)推廣，公共關(guān)系等可控因素的組合與運用。

擴(kuò)展資料：

發(fā)展方向：

首先，從營銷主體來看，企業(yè)作為營銷主體單位通常是傳統(tǒng)營銷。然而，傳統(tǒng)營銷并非唯一主體，如各類組織機(jī)構(gòu)和個人等多重主體共同發(fā)展也是營銷主體單位。

其次，從營銷對象來看，企業(yè)營銷對象不再是單一的產(chǎn)品和服務(wù)，而是各種有價值的事物，均可有效利用。

再次，從營銷操作手法來看，營銷不再是單一的傳統(tǒng)手段，而是當(dāng)代各種營銷手法的融合，如流行的網(wǎng)絡(luò)營銷、電話營銷、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等，這些營銷手段，大型企業(yè)通常會選擇與傳統(tǒng)營銷靈活搭配，以形成最適合企業(yè)營銷的手段。

最后，從營銷發(fā)展的不確定性來看，營銷的發(fā)展無法確切預(yù)測，即便是專家也無法給出明確答案，因為從哲學(xué)角度來說：“事物的發(fā)展是未知的，總是變化的”。

參考資料來源：百度百科-營銷

何謂4P策略

4P營銷理論可概括為四個基本策略的組合，即產(chǎn)品( Product)、價格( Price)、促銷( Promotion)、渠道（Place），因這四個詞的英文字頭均為P，加上策略（Strategy），故簡稱為“4P’s”。

1、產(chǎn)品（Product）

重視開發(fā)功能，要求產(chǎn)品具有獨特賣點，將產(chǎn)品功能訴求置于首位。

2、價格(Price）

根據(jù)不同市場定位，制定不同價格策略，產(chǎn)品定價依據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，重視品牌價值。

3、渠道(Place）

企業(yè)并非直接面對消費者，而是注重經(jīng)銷商培養(yǎng)和銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，企業(yè)與消費者聯(lián)系通過分銷商實現(xiàn)。

4、宣傳（Promotion）

許多人將Promotion狹義地理解為“促銷”，實則片面。Promotion應(yīng)包括品牌宣傳（廣告）、公關(guān)、促銷等一系列營銷行為。

4P與4C：

4C是營銷理念和標(biāo)準(zhǔn)，4P是營銷策略和手段，屬于不同概念和范疇。4C所提出的營銷理念和標(biāo)準(zhǔn)最終還是要通過4P為策略和手段來實現(xiàn)。4C取代4P，意味著理念和標(biāo)準(zhǔn)可以替代策略與手段，意味著不同概念和范疇也能相互替代，這比關(guān)公戰(zhàn)秦瓊還要荒謬。

這種缺乏基本邏輯推斷常識的觀點也被許多專家四處宣揚，且應(yīng)者眾多，說明中國營銷界缺乏獨立思辨能力，淺薄和浮躁之風(fēng)已相當(dāng)嚴(yán)重。

另外，4P是從公司角度出發(fā)，而4C則是從消費者角度出發(fā)，二者是對同一事物的不同角度描述，本質(zhì)上都是為了滿足需求。

以上內(nèi)容參考百度百科-4P營銷理論；百度百科-4p