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網(wǎng)絡(luò)營銷的4P策略論是什么

網(wǎng)絡(luò)營銷的4P策略論是由美國學(xué)者麥卡錫教授提出的知名營銷組合策略，具體包括以下四個核心策略的組合：

產(chǎn)品（Product）：這主要關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品的屬性、性能、品牌及包裝等方面。在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，產(chǎn)品可能涵蓋實物商品、服務(wù)或數(shù)字產(chǎn)品等。企業(yè)需確保銷售的產(chǎn)品能滿足目標(biāo)市場的需求和預(yù)期。

價格（Price）：這涉及產(chǎn)品的定價策略，包括如何制定價格、折扣、支付條件等。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，價格策略需考慮市場競爭、成本、消費者心理及產(chǎn)品的獨特性等因素。

通路（Place）：這主要指的是企業(yè)將產(chǎn)品傳遞給消費者的途徑和方法。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，通路可能包括企業(yè)自有的網(wǎng)站、電商平臺、社交媒體平臺等。企業(yè)需選擇合適的通路來推廣和銷售產(chǎn)品，并確保通路的順暢和高效。

推廣（Promotion）：這涉及企業(yè)如何通過各種方式激發(fā)消費者購買產(chǎn)品，包括廣告、公關(guān)、銷售推廣等。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，推廣策略需充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，如社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化、電子郵件營銷等，以吸引和留住消費者。

這四個策略相互聯(lián)系、相互影響，共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營銷的4P策略論。在制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略時，企業(yè)需綜合考慮這四個方面，以制定出最適合自己的營銷策略，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

什么是4P營銷策略

4P：

1、產(chǎn)品策略(Product Strategy)，主要是指企業(yè)通過向目標(biāo)市場提供各種滿足消費者需求的有形和無形產(chǎn)品的方式實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。其中包括對同產(chǎn)品有關(guān)的品種、規(guī)格、款式、質(zhì)量、包裝、特色、商標(biāo)、品牌以及各種服務(wù)措施等可控因素的組合和運用。

2、定價策略(Pricing Strategy)，主要是指企業(yè)按照市場規(guī)律制定價格和變動價格等方式實現(xiàn)其營銷目標(biāo)，其中包括對同定價有關(guān)的基本價格、折扣價格、津貼、支付期限、商業(yè)信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用。

3、分銷策略(Placing Strategy)，主要是指企業(yè)通過合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式實現(xiàn)其營銷目標(biāo)，其中包括對同分銷有關(guān)的渠道覆蓋面、商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、中間商、網(wǎng)點設(shè)置以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運用。

4、推廣策略(Promotioning Strategy)，主要是指企業(yè)利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望，促進產(chǎn)品銷售的方式實現(xiàn)其營銷目標(biāo)，其中包括對同推廣有關(guān)的廣告、人員推銷、營業(yè)推廣，公共關(guān)系等可控因素的組合和運用。

擴展資料：

發(fā)展方向：

第一，從營銷的主體來看，企業(yè)是營銷的主體單位一般是傳統(tǒng)營銷。當(dāng)然傳統(tǒng)營銷并不是唯一的營銷的主體，比如各種組織機構(gòu)和個人多種主體共存共同發(fā)展也是營銷的主體單位。

第二，從營銷的對象來看，企業(yè)營銷的對象不再是單一的產(chǎn)品和服務(wù)而是各種有價值的事物，都可以進行有效地使用。

第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統(tǒng)營銷手段．而是當(dāng)代各種營銷手法的混合，比如流行的網(wǎng)絡(luò)營銷、電話營銷、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大企業(yè)都會與傳統(tǒng)營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合企業(yè)營銷的手段。

第四，營銷發(fā)展的不確定性來說，營銷的發(fā)展誰也不能肯定地說營銷即將發(fā)生什么，這個明確的答案誰也不敢給出，就算是專家他或她也不能肯定未來即將發(fā)生的事情，因為很簡單從哲學(xué)上來說：“事物的發(fā)展是未知的總是變化的”。

參考資料來源：百度百科-營銷