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網(wǎng)絡營銷的含義

網(wǎng)絡營銷就是指組織或個人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡，對商品、服務所做的一系列經(jīng)營活動，從此達到滿足組織或個人需求的全過程，網(wǎng)絡營銷是公司整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在網(wǎng)絡基礎之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的營銷手段。

網(wǎng)絡營銷多種推廣方法：搜索引擎營銷；搜索引擎優(yōu)化；電子郵件營銷；即時通訊營銷；病毒式營銷；BBS營銷；博客營銷；微博營銷；微信營銷；視頻營銷；新聞營銷；體驗式微營銷；O2O立體營銷。

網(wǎng)絡營銷目的：1、吸引新顧客；2、增加顧客粘性；3、提高轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)絡營銷與線下營銷的區(qū)別：網(wǎng)絡營銷一線銷售的名字叫平臺，有了營銷目標后物理空間的銷售人員來接，從此實現(xiàn)了Online&Offline的相互轉(zhuǎn)化。

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網(wǎng)絡營銷的特點

1、交易的特殊性

從交易主體來看，隨著網(wǎng)民的增加和電子商務的發(fā)展，網(wǎng)上購物的人數(shù)在不斷增加。但是網(wǎng)上購物者的主體依然是具備以下共同特征的消費者群體：年輕、比較富裕、比較有知識的人。從銷售對象的特征性來看，并非所有的商品都適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售。

2、新型營銷手段

網(wǎng)絡營銷是以現(xiàn)代電子技術和通信技術的應用與發(fā)展為基礎，與市場的變革和競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關的一門新學科。網(wǎng)絡營銷相較于傳統(tǒng)的市場營銷，在許多個方面存在著明顯的優(yōu)勢。

3、營銷體系的改變

網(wǎng)絡營銷不是孤立的，在大多情況下，網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷理論在網(wǎng)絡環(huán)境中的應用和發(fā)展，網(wǎng)絡營銷是是互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡營銷的手段也不僅限于網(wǎng)上，而是注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷是一個相輔相成、互相促進的營銷體系。

什么是網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)絡營銷是指經(jīng)營者以電子信息技術為基礎，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段而進行的各種不一樣營銷活動（包括網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡新商品開發(fā)、網(wǎng)絡促銷、網(wǎng)絡分銷、互聯(lián)網(wǎng)服務等）的總稱。

網(wǎng)絡營銷作為一種全新的推廣方法，與傳統(tǒng)推廣方法相對比具有明顯的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡媒介具有宣傳范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向溝通、反饋迅速等特點，有利于提高營銷信息傳播的效率，增強營銷信息傳播的效果，降低營銷信息傳播的成本。

其次，網(wǎng)絡營銷無店面租金成本，且有實現(xiàn)商品直銷，能幫助經(jīng)營者減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。在互聯(lián)網(wǎng)上，任何單位和個人都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小投資者創(chuàng)造了一個極好的發(fā)展空間。