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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是什么

一、搜索引擎“稱王”，精細(xì)化發(fā)展

2010年搜索引擎使用率首次超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，成為網(wǎng)民第一大應(yīng)用。搜索引擎使用率達(dá)到81.9%，網(wǎng)民規(guī)模3.75億。在網(wǎng)絡(luò)信息迅速膨脹的今天，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站地位有所下降，而搜索作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的引擎，越來(lái)越顯現(xiàn)出其“新門戶”的特點(diǎn)。

在搜索引擎細(xì)節(jié)上，精細(xì)化趨勢(shì)開(kāi)始凸顯。長(zhǎng)期領(lǐng)跑搜索服務(wù)大類的網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)增長(zhǎng)乏力，各細(xì)分搜索服務(wù)則持續(xù)上升，其中，視頻搜索、其它垂直搜索、地圖搜索表現(xiàn)搶眼。搜索服務(wù)精細(xì)化方向發(fā)展，是中國(guó)網(wǎng)民日趨多樣、深入、專業(yè)的搜索需求體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎行業(yè)在經(jīng)歷了十余年的高速發(fā)展，形成一定網(wǎng)民規(guī)模之后，將迎來(lái)一次結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而細(xì)分搜索就是在這眾多的因素中變化點(diǎn)。

同時(shí)，值得關(guān)注的在電子商務(wù)發(fā)展大背景下的購(gòu)物搜索引擎開(kāi)始發(fā)力。如淘寶網(wǎng)旗下獨(dú)立搜索引擎“一淘網(wǎng)”為時(shí)下熱火朝天的電子商務(wù)市場(chǎng)提供了全網(wǎng)商品搜索技術(shù)。購(gòu)物搜索則承擔(dān)了幫到顧客從如此多的網(wǎng)站和商品中挑選出網(wǎng)民想要商品的“導(dǎo)購(gòu)師”的角色。在社會(huì)化媒體大背景下的社會(huì)化搜索也具備了廣泛的想象空間。基于微博的微搜索將有所作為。

二、微博發(fā)力微營(yíng)銷

2010年，我國(guó)微博客網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6311萬(wàn)，在網(wǎng)民中占13.8%。騰訊、新浪微博發(fā)力力爭(zhēng)當(dāng)前的微博領(lǐng)導(dǎo)之時(shí)，張朝陽(yáng)放出狠話，對(duì)微博營(yíng)銷上不封頂，于是搜狐在2010下半年正式高調(diào)宣布加入戰(zhàn)圈。微博已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧成為兵家必爭(zhēng)之地。微博作為媒體本身的成熟，我們可以預(yù)見(jiàn)的是基于微博的微營(yíng)銷將成為下一步的重點(diǎn)。

三、視頻網(wǎng)站營(yíng)銷大戰(zhàn),一觸即發(fā)

經(jīng)歷2008年的成功突圍，2009年的持續(xù)發(fā)展，視頻營(yíng)銷在2010年實(shí)現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)。同時(shí)伴隨著三網(wǎng)融合的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)視頻正向著傳統(tǒng)電視終端、手機(jī)等移動(dòng)終端滲透，逐步顯現(xiàn)出強(qiáng)大的威力。視頻營(yíng)銷也已經(jīng)成為整合營(yíng)銷傳播環(huán)節(jié)中越來(lái)越重要的一環(huán)，被更加多的業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。作為整合營(yíng)銷傳播的重要組成部分，視頻營(yíng)銷扮演的角色有兩個(gè)：相對(duì)傳統(tǒng)電視，視頻營(yíng)銷是很好的補(bǔ)充和延伸；相對(duì)新媒體領(lǐng)域，視頻營(yíng)銷則是很好的展示視頻廣告的平臺(tái)。

四、口碑營(yíng)銷，開(kāi)啟綠色征途

2009年9月，社區(qū)的月覆蓋人數(shù)超過(guò)20億，同時(shí)社區(qū)也已經(jīng)成為網(wǎng)民購(gòu)物前尋求信息的重要渠道之一，這無(wú)疑對(duì)社區(qū)網(wǎng)民的數(shù)量及粘性起到了很好的促進(jìn)作用。社區(qū)口碑營(yíng)銷也因此發(fā)展迅速。

2010年的6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)完成了歷史性的一躍，網(wǎng)民產(chǎn)生的內(nèi)容的流量超過(guò)網(wǎng)站專業(yè)制作內(nèi)容流量，前者頁(yè)面閱讀量占互聯(lián)網(wǎng)總流量的比例達(dá)到50.7%，后者為47.32%。論壇、博客、SNS、問(wèn)答等應(yīng)用的流量份額超過(guò)了新聞、搜索、電子商務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域的總和，網(wǎng)民創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)，2.0正式超越1.0。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

1、移動(dòng)終端的優(yōu)化將會(huì)變得比以往任何時(shí)候都需要重要；

2、社交網(wǎng)絡(luò)媒體廣告將得到重視；

3、內(nèi)容營(yíng)銷的重要性將勝過(guò)以往；

4、SEO、內(nèi)容營(yíng)銷和社交網(wǎng)絡(luò)媒體之間的界線將會(huì)變得越來(lái)越模糊；

5、品牌將會(huì)競(jìng)相實(shí)現(xiàn)人性化；

6、市場(chǎng)營(yíng)銷人員會(huì)找出新的方法，降低原生廣告的推銷意味，加強(qiáng)針對(duì)網(wǎng)民需求的對(duì)連度。