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營(yíng)業(yè)推廣是一種( )的促銷(xiāo)方式

營(yíng)業(yè)推廣是一種輔助性的促銷(xiāo)方式。

銷(xiāo)售促進(jìn)是指促進(jìn)銷(xiāo)售的行為和手段。有廣義和狹義之分。廣義的銷(xiāo)售促進(jìn)是指整體意義上的促銷(xiāo)，狹義上則指促銷(xiāo)組合中的營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)手段。通常取其廣義。銷(xiāo)售促進(jìn)包括廣告、人員、推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系五種促銷(xiāo)手段或方式，它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的一個(gè)主要因素。

其作用方式為：公司通過(guò)合理組合運(yùn)用各種促銷(xiāo)手段，傳遞和溝通公司和消費(fèi)者之間的信息，加深消費(fèi)者對(duì)公司本身及其商品的了解，誘導(dǎo)其對(duì)公司及商品產(chǎn)生好感、信任和偏愛(ài)，從此促進(jìn)商品銷(xiāo)售。

銷(xiāo)售促進(jìn)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵要素（科特勒，1999）。長(zhǎng)久以來(lái)，由于翻譯原因，銷(xiāo)售促進(jìn)有很多叫法。在國(guó)內(nèi)早期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)著述中，它被翻譯成“營(yíng)業(yè)推廣、促進(jìn)銷(xiāo)售、營(yíng)業(yè)提高、促銷(xiāo)推廣、促銷(xiāo)”等等。

而國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界和管理界最常使用的就是“促銷(xiāo)”。其實(shí)，即便在國(guó)外學(xué)術(shù)性論文中，亦是有類(lèi)似的習(xí)慣用法。但是，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中，促銷(xiāo)與銷(xiāo)售促進(jìn)是有區(qū)別的。促銷(xiāo)概念有廣義和狹義之分。

狹義的促銷(xiāo)僅指銷(xiāo)售促進(jìn)，而廣義的促銷(xiāo)則包括銷(xiāo)售促進(jìn)、廣告（advertising）、人員推銷(xiāo)（personal selling）和公共關(guān)系（public relations）四大促銷(xiāo)組合（promotion mix）工具（科特勒，1999）。

什么是營(yíng)業(yè)推廣表現(xiàn)形式有哪些

營(yíng)業(yè)推廣是指能快速刺激需求，鼓勵(lì)購(gòu)物的各種促銷(xiāo)形式，如禮品、競(jìng)賽、代價(jià)券、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、附帶廉價(jià)品等。

營(yíng)業(yè)推廣的形式有：

1、贈(zèng)送促銷(xiāo)。向潛在顧客贈(zèng)送樣品或試用品，贈(zèng)送樣品是介紹新商品最佳效果的方法，缺點(diǎn)是費(fèi)用高。樣品可供選擇在商店或鬧市區(qū)散發(fā)，或在其他商品中附送，亦是可以公開(kāi)廣告贈(zèng)送，或入戶派送。

2、折價(jià)券。在購(gòu)物某一種商品時(shí)，持券可以避免付一定金額的錢(qián)。折價(jià)券可以通過(guò)廣告或直郵的方式發(fā)送。

3、包裝促銷(xiāo)。以較優(yōu)惠的價(jià)格提供組合包裝和搭配包裝的商品。

4、抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)。消費(fèi)者購(gòu)物一定的商品之后可獲得抽獎(jiǎng)券，憑券進(jìn)行抽獎(jiǎng)獲得獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金，抽獎(jiǎng)可以有各種形式。

5、現(xiàn)場(chǎng)演示。公司派促銷(xiāo)員在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)演示本公司的商品，向潛在顧客介紹商品的特點(diǎn)、用途和使用方法等。

6、聯(lián)合推廣。公司與零售商聯(lián)合促銷(xiāo)，將一些能顯示公司優(yōu)勢(shì)和特征的商品在商場(chǎng)集中陳列，邊展銷(xiāo)邊銷(xiāo)售。

擴(kuò)展資料：

特點(diǎn)：

1、營(yíng)業(yè)推廣是一種強(qiáng)烈刺激需求、擴(kuò)大銷(xiāo)售的活動(dòng)。

2、營(yíng)業(yè)推廣是一種輔助性質(zhì)的、非常規(guī)性的促銷(xiāo)方式。

3、營(yíng)業(yè)推廣不能單獨(dú)使用，需要與其他促銷(xiāo)方式配合使用。

4、營(yíng)業(yè)推廣適合于特定時(shí)期或特定任務(wù)的短期性促銷(xiāo)活動(dòng)。

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