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廣告行業(yè)術語介紹

什么是廣告營銷學原理？廣告學是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而不斷完善與成熟。廣告現(xiàn)象又是市場經(jīng)濟中存在的重要現(xiàn)象，它服務于市場經(jīng)濟，推動著市場經(jīng)濟的發(fā)展。

什么是廣告?zhèn)鞑ピ?？廣告人在強調廣告的"營銷"功能的同時，也在積極探尋廣告運作過程中新的溝通方法及有效果的傳播效果。

什么是廣告公司？打印店、設計公司、策劃公司、傳媒公司都都屬于，只是看它們是像奧格威廣告公司那樣的規(guī)模，還是像沃原良策那樣的小規(guī)模，具體的都是獨一無二的。

廣告術語詳解CPA、CPC、CPM、CVR、CTR、PV、UV、GMV

廣告營銷中的關鍵術語詳解

CPC(Cost Per Click):按點擊計費，廣告成本與網(wǎng)民點擊次數(shù)直接掛鉤，是衡量廣告效果的基石。

CPA(Cost Per Action):按轉化計費，廣告服務費用支付給廣告主的是每完成一個預設目標的費用，轉化率(CVR)是衡量其效率的重要指標。

CPM(Cost Per Mille):按千次展現(xiàn)計費，廣告主按每展示一千次廣告付費，適合強調品牌曝光度的營銷策略。

CVR(Conversion Rate):轉化率，猶如廣告的“金鑰匙”，它揭示了廣告觸發(fā)實際行動的效率。

CTR(Click Through Rate):點擊率，是廣告吸引消費者留意力的直接反應，衡量了廣告內容與目標群體之間的連接強度。

CPV(Cost Per View):展示計費，每獨立IP的單次廣告展示都會帶來計費，注重的是廣告曝光度與成本的平衡。

在網(wǎng)絡營銷的世界里，流量與轉化是兩個關鍵指標：

PV(Page View):網(wǎng)頁閱讀量，衡量網(wǎng)民對網(wǎng)頁的訪問頻率，是流量的基礎單位。

UV(Unique Visitor):獨立訪客，24小時內同一設備訪問多次只計一次，有助于理解網(wǎng)民粘性和復購率。

ADPV(ADvertisement Page View):帶有廣告的頁面閱讀量，顯示廣告對網(wǎng)民行為的影響。

ADimp(ADimpression):單個廣告的展示次數(shù)，衡量廣告覆蓋范圍。

PV單價和 RPS(Revenue Per Search):分別是流量變現(xiàn)和搜索結果變現(xiàn)的效率，體現(xiàn)廣告效果的商業(yè)價值。

最后，投資轉化率(ROI)是評估投資效益的不可或缺指標：

ROI:投資轉化率，是衡量廣告投資收益的重要工具，通過訂單額與廣告消費的對比，揭示投資效益。

電商平臺的核心指標 GMV(Gross Merchandise Value):網(wǎng)站成交額，反映了交易的活躍度和整體盈利能力。

這些公式揭示了廣告世界背后的數(shù)學邏輯：

ROI=訂單額/消費量=(單均額*轉化量)/(CPA*轉化量)=單均額/ CPA

CTR=點擊量/展現(xiàn)量

CVR=轉化量/點擊量

CPM=(消費量/展現(xiàn)量)* 1000

CPA=消費量/轉化量=(CPC*點擊量)/(CVR*點擊量)= CPC/ CVR

CPC=消費量/點擊量

CPT(Cost Per Time):主要按時間計費，如包月或按周計費的模式。

通過深入理解這些術語，營銷者可以更精確地優(yōu)化廣告策略，提高ROI，實現(xiàn)商業(yè)目標。