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營銷策劃的含義是什么

營銷策劃是根據(jù)公司的營銷目標(biāo)，通過公司設(shè)計和規(guī)劃公司商品、服務(wù)、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從此實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以充分滿足潛在顧客需求和欲望為核心，現(xiàn)代管理學(xué)將營銷策劃分為營銷策劃市場細(xì)分、商品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計及營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)(組合)等四個相關(guān)內(nèi)容。營銷策劃首先需要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃。

營銷策劃，首先需要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃.營銷策劃是根據(jù)公司的營銷目標(biāo)，以充分滿足潛在顧客需求和欲望為核心，設(shè)計和規(guī)劃公司商品、服務(wù)和創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從此實現(xiàn)個人和組織的交換過程。營銷策劃是為了改變公司現(xiàn)狀，完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于公司現(xiàn)有營銷狀況，對公司未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。營銷策劃適合任何一個商品，包括無形的服務(wù)，它要求公司根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從此提高商品銷售，獲取利潤。營銷策劃的內(nèi)容包含市場細(xì)分、商品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計、營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個相關(guān)內(nèi)容。

關(guān)于營銷策劃，如今歐洲國家已經(jīng)將定位、營銷、策劃分的很細(xì)，各自有專業(yè)的操作公司。而在中國國內(nèi)，很多營銷策劃機構(gòu)依然在追求全案操作，從定位到設(shè)計推廣一體化進程，難免影響其專業(yè)性。最近些年，國內(nèi)上海、廣州等地已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了細(xì)分的營銷策劃公司，如專業(yè)做定位、專業(yè)做設(shè)計、專業(yè)做營銷托管等，這必將是營銷行業(yè)的大勢所趨。

市場營銷的戰(zhàn)略主要的任務(wù)就是站在戰(zhàn)略經(jīng)營單位的角度分析形式，制定目標(biāo)和計劃。營銷策劃的戰(zhàn)略是營銷策劃中極為重要的帶方向性，全局和綜合性的謀劃。

什么是營銷

營銷，指公司發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)潛在顧客需求，讓受眾了解該商品進而購物該商品的過程。

市場營銷（Marketing）又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換商品中，為消費者、顧客、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。它主要是指營銷同時針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程，即經(jīng)營銷售實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過程。

發(fā)展方向

第一，從營銷的主體來看，公司是營銷的主體單位一般是傳統(tǒng)營銷。當(dāng)然傳統(tǒng)營銷并非唯一的營銷的主體，例如各種組織機構(gòu)與個人多種主體共存共發(fā)展亦是營銷的主體單位。

第二，從營銷的對象來看，公司營銷的對象不再是單一的商品及服務(wù)而是各種有價值的事物，都可進行有效地使用。

第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統(tǒng)營銷手段．而是當(dāng)代各種不一樣營銷手法的混合，例如流行的網(wǎng)絡(luò)營銷、電話營銷（例如：一呼百應(yīng)智能精準(zhǔn)電話營銷解決方案）、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大公司都會與傳統(tǒng)營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合公司營銷的手段。