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醫(yī)院SEO優(yōu)化策略概覽

第一步：關鍵詞研究

首先需進行關鍵詞研究，關鍵詞是優(yōu)化的核心，其選擇與優(yōu)化成效緊密相關。眾多醫(yī)院在構建網(wǎng)站時往往忽視詳盡的關鍵詞研究，導致在網(wǎng)站建設過程中難以把握正確方向，后期制作維護中不斷修改網(wǎng)站、調(diào)整結構，最終給搜索引擎留下不良印象。

第二步：網(wǎng)站架構

1、技術選型：網(wǎng)站需選擇合適的技術，根據(jù)需求確定技術、控制成本。若僅需新聞系統(tǒng)，開源CMS即可；若需強大功能，則需組建團隊或外包開發(fā)。開發(fā)過程中，需注意URL長度、網(wǎng)站層次結構、內(nèi)容組織方式、是否靜態(tài)化等問題。

2、網(wǎng)頁制作：DIV+CSS+JS是目前流行的網(wǎng)頁制作技術，也是搜索引擎友好的制作方法。制作網(wǎng)頁時，需注意布局結構對關鍵詞排名的影響，合理分布關鍵詞。標簽使用也要合理，H1標簽一個頁面最好只用一次。

第三步：內(nèi)容策略制定

搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容為王，此言不虛。網(wǎng)站內(nèi)容質量不高，采集文章過多，長時間不更新，搜索引擎無網(wǎng)頁可抓，此類網(wǎng)站搜索引擎不會給予高權重。醫(yī)院網(wǎng)絡營銷人員可利用分析的關鍵詞，按照關鍵詞發(fā)布文章，根據(jù)醫(yī)院整合營銷策略構建網(wǎng)站專題。

第四步：鏈接建設策略制定

制定網(wǎng)站外鏈建設計劃，不斷為網(wǎng)站建設高質量鏈接，豐富鏈接廣泛度，這是網(wǎng)站優(yōu)化成功的關鍵。

第五步：效果評估與維護

分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對優(yōu)化成功的關鍵詞進行維護，對患者常使用的關鍵詞進行統(tǒng)計分析，將關鍵詞納入網(wǎng)站更新工作。對尚未得到排名的關鍵詞進行頁面調(diào)整，調(diào)整內(nèi)鏈，制造外鏈，加快關鍵詞排名。通過網(wǎng)站統(tǒng)計分析，了解用戶訪問習慣與患者感興趣的信息，不斷豐富網(wǎng)站信息。

總結：以上幾點即為優(yōu)化思路，執(zhí)行過程中遇到問題再進行調(diào)整。

醫(yī)療站點SEO為何如此艱難

醫(yī)療行業(yè)的SEO備受爭議，貶多于褒。結合我國國情，國有醫(yī)療難以承擔醫(yī)療行業(yè)重任，必須與民營醫(yī)療聯(lián)手，且民營醫(yī)療行業(yè)生存空間較大，容易發(fā)展壯大。如今百度干預醫(yī)療行業(yè)SEO，僅靠幾條外鏈支撐網(wǎng)站排名的時代已一去不復返。許多從事醫(yī)療SEO的人紛紛轉行，稱醫(yī)療站點SEO實在困難！

顯然，百度對醫(yī)療SEO采取了特殊制度，并不斷加強算法干預，導致許多醫(yī)療網(wǎng)站難以生存。以下分析為何醫(yī)療站點SEO如此困難。

一、獨特的用戶體驗

醫(yī)療網(wǎng)站用戶多為患者，患者搜索“深圳發(fā)燒上哪治”時，焦急地渴望解決問題，沒有時間和心情對醫(yī)院進行比較，只想盡快治療。這種用戶體驗與普通電商不同，用戶可以在京東與當當之間比價，選擇更優(yōu)惠的購買。

二、國內(nèi)醫(yī)療行情的特殊性

在國內(nèi)，醫(yī)療行業(yè)具有獨特性。公立醫(yī)院即使條件較差也能獲得全市領先地位，而民營醫(yī)療機構需努力爭取資源。去年6.22前，醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站眾多，患者難以選擇。為追求優(yōu)質用戶體驗，只能打壓競爭，讓優(yōu)質大站受益。

三、SEO方法難以適用

以前從事醫(yī)療網(wǎng)站SEO的人發(fā)現(xiàn)，同行們都是用不同方法分別優(yōu)化多個網(wǎng)站，哪個生存得好，能帶來患者就醫(yī)，就當收回營銷成本。沒有太多可借鑒的案例，像39健康那樣的門戶，跟隨其步伐，必定是死路一條。

四、難以創(chuàng)造網(wǎng)站內(nèi)容

醫(yī)療網(wǎng)站內(nèi)容與患者息息相關，一般非專業(yè)人士難以寫出相關文章。結果，他們采用SEO的偽原創(chuàng)方法，導致文章質量低下。醫(yī)療行業(yè)內(nèi)容同質化嚴重，老化現(xiàn)象明顯。

隨著網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，上網(wǎng)求醫(yī)的人也越來越多。盡管百度不斷打壓SEO，但醫(yī)療需求依然存在，網(wǎng)絡營銷仍有前途。隨著其他媒體的發(fā)展，微信、微博等應用也開始涉及醫(yī)療營銷，SEO轉化率降低，但仍有其他替代方式。只要堅持不懈，網(wǎng)絡營銷就不會停止。