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搜索引擎營銷效果評估的指標主要有哪些

搜索引擎營銷是網(wǎng)絡營銷體系的重要內(nèi)容之一，已經(jīng)成為中小型公司網(wǎng)站的推廣的首選方法。所以正常來說，評價搜索引擎營銷效果的兩個重要指標便是廣告的呈現(xiàn)次數(shù)和點擊率，營銷人員便要時刻關注這兩個指標的變化，特別是點擊率，因為它直觀地將營銷對象對該廣告的興趣直接反應出來，對于點擊率低的廣告，應該停止投放。其次，是受眾對公司品牌的認知，當受眾認識該品牌的時候，可能就會對這一個品牌有興趣，觸發(fā)他們?nèi)チ私膺@一個品牌的推廣內(nèi)容。最后，公司可以關注線上線下營業(yè)額的變化來衡量搜索引擎營銷的效果。通過以上的幾個效果評估，公司可以評估搜索引擎營銷的效果，亦是可將各個指標與公司的廣告投放費用結合起來進行分析，得到某一段時間搜索引擎營銷的投入產(chǎn)出情況，使公司更加了解營銷的進展。同時，搜索引擎營銷還需要與其他推廣方法合理搭配，才可以形成較好的營銷效果。

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廣告媒體的基本評價指標有哪些

在對一個具體的影視廣告媒體進行評價時，常常使用到的評價指標有如下幾項：

1、視聽率。視聽率是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。

2、毛評點。毛評點又稱毛感點、總視聽率，指影視廣告通過有關媒體傳播所獲得的總效果。是各次影視廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。

3、視聽眾暴露度。視聽眾暴露度是指那些在某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（戶數(shù)）總和，本質(zhì)上是毛評點的絕對值。

4、到達率。到達率是表示在一定時期內(nèi)，“不一樣的”人或家戶接觸某一媒體刊播的影視廣告的比例，可用百分數(shù)表示。

5、暴露頻次。暴露頻次是指那些在一定時期內(nèi)，每個人（或戶）接收到同一影視廣告信息的平均次數(shù)。

6、每千人成本為影視廣告信息到達1000個人（或戶）平均所付出的費用成本。

擴展資料：

廣告媒體數(shù)字電視：

1、作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的目光，廣電總局正式將2004年定為“數(shù)字電視年”，并計劃2005年完成3000萬網(wǎng)民的目標。2005年對數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長。

2、有人指出，“可以預見，快速增長的數(shù)字電視網(wǎng)民將推動傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的高速發(fā)展，雖然要實現(xiàn)市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進為傳媒公司指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺?！?/p>

3、還有文章從實證調(diào)查入手，對數(shù)字電視進行了深入的分析。浙江傳媒學院課題組通過市場調(diào)查數(shù)據(jù)說明：“數(shù)字電視點潛在受眾的經(jīng)濟承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素”。

4、還有學者提出了數(shù)字付費推廣的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）發(fā)展模式，即認為數(shù)字電視應有獨特的銷售主張，因為數(shù)字電視是“技術層面”和“內(nèi)容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。

請根據(jù)引用資料來源：百度百科-廣告媒體