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一、具有?有吸引力的標(biāo)題是軟文營銷成功的基礎(chǔ)
軟文的內(nèi)容再豐富。如果沒有足夠吸引人的標(biāo)題，那也就沒有用了。文章的標(biāo)題就像企業(yè)的LOGO，它代表了文章的核心內(nèi)容。它的好壞甚至直接影響到軟文營銷的成敗。
因此，在創(chuàng)作軟文的第一步，就要賦予文章一個富有誘惑、震撼、神秘感的標(biāo)題，但在這里要提醒大家，雖然標(biāo)題應(yīng)該有吸引力，但是切忌變成了標(biāo)題黨，導(dǎo)致給用戶貨不對板、掛羊頭賣狗肉的感覺。
二、抓住時事熱點，利用熱門事件和流行詞作為話題
自從“郭美美”事件一炮打紅后，各大網(wǎng)站、報紙就開始刊登有關(guān)的新聞報道，搜索引擎搜索量也將增加，因此誰先抓住時事熱點，誰就成功了。時事熱點，顧名思義就是那些具有時效性、最新鮮、最熱門的新聞話題。
諸如“小悅悅事件”和“中國校車”的事件，都可以拿來作為軟文的題材， “小悅悅事件”可以用來談?wù)撊诵?。中國校車可以引?ldquo;中國制造問題”。流行詞也是一樣的，如較多人使用的“給力”、“有木有”、“浮云”、“鴨梨”、“OUT”等，都能夠捕捉到用戶的心理，引起用戶的關(guān)注。
三、文章排版清晰，巧妙分布小標(biāo)題突出重點
高質(zhì)量的軟文排版應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)有序。想象一下，一篇布局混亂的文章不僅會讓讀者難以閱讀、思路混亂，還會給人一種不權(quán)威的感覺。因此，為了達(dá)到軟文營銷的目的，文章的布局不能馬虎，需要做最基本的連貫，最好在每個主題上標(biāo)注小標(biāo)題，以突出這篇文章的重點，讓人們一目了然。在語言措辭方面，如果需要說服別人，最好加上“據(jù)專家稱”、“某某教授認(rèn)為”等，可以提高文章的重量。
四、廣告內(nèi)容自然融入，切勿令用戶反感
為什么筆者要把這點放在最后呢？因為廣告內(nèi)容自然融入文章是筆者認(rèn)為最難操作的一部分。因為高境界的軟文是為了讓讀者讀到根本就沒有廣告的味道，那就是要夠“軟”，閱讀之后，讀者還可以受益匪淺，認(rèn)為你的文章為TA提供了不少幫助，那么你的文章就成功了。雖然這一點是在最后寫的，但這并不意味著融入廣告是最后操作的步驟。相反，在寫軟文之前有必要考慮廣告的內(nèi)容、廣告的目的，而且如果軟文的寫作能力不是很強的話，最好把軟文放在開頭第二段，讓讀者被第一段吸引之后能夠帶進(jìn)軟文的陷阱。
如果你沒有高超的寫作技巧，軟文的廣告切勿放在最后，因為文章內(nèi)容如果不夠吸引，讀者可能沒有讀到最后就已經(jīng)關(guān)閉了網(wǎng)頁。
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