熱點(diǎn)聚集
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目前，軟文營銷已成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，提升企業(yè)形象，提升服務(wù)理念，和增加產(chǎn)品銷售的重要途徑之一。廣義的軟文營銷不僅單指文字，還包括圖片、視頻等一切可以可以在媒體上進(jìn)行宣傳的形式。以網(wǎng)絡(luò)軟文為例，企業(yè)通過門戶網(wǎng)站發(fā)布軟文，并將品牌信息傳播給網(wǎng)民，憑借門戶網(wǎng)站的公信力和權(quán)威性，企業(yè)的知名度和用戶的好感度就會逐步得到提高。
對于一些拓展海外市場的公司來說，要想在海外打響品牌名聲，吸引海外投資者和消費(fèi)者的關(guān)注，就必須進(jìn)行海外推廣和外貿(mào)營銷。于是，國外軟文營銷業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。知名網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站負(fù)責(zé)人介紹說，國外軟文營銷，是目前最新最全的企業(yè)海外市場宣傳方式，對于那些渴望開拓海外市場的外貿(mào)公司來說，迫切需要提升國際知名度的公司組織、急于在海外宣傳地方旅游的單位等而言，最好的海外推廣方式無疑就是海外軟文發(fā)布。
舉兩個例子：
2009年，大片《阿凡達(dá)》的熱映，使人們對于潘多拉星球神奇夢幻般的美景甚是向往。中國旅游名稱張家界適時在國內(nèi)外各大媒體發(fā)布消息，稱《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆公開承認(rèn)張家界的“南天一柱”為劇中哈利路亞山的原型，這使得張家界的名氣大增，引起全球熱捧。
再以個人為例。香港TVB演員羅樂林本是個二線不知名的演員，但由于他在4月6日至7日播出的一系列無線劇集中連續(xù)死亡了5次，創(chuàng)下香港電視史上的紀(jì)錄，導(dǎo)致歐美、澳大利亞等六國傳媒廣泛報(bào)道，羅樂林瞬間紅透香港，還成為國際性奇聞，而此新聞的廣泛傳播對于香港TVB知名度的提升也是大有裨益。
以上兩個事件是國外軟文營銷效果的很好體現(xiàn)。在中國有一句老話說“酒香也怕巷子深”，特別是那些自身實(shí)力雄厚但海外市場叩門無磚的企業(yè)來說，在國外媒體大范圍進(jìn)行軟文發(fā)布、宣傳，確實(shí)是最佳的海外市場宣傳方式。
目前，文芳閣的海外軟文出版業(yè)務(wù)已初具規(guī)模，相當(dāng)多的企業(yè)，通過文芳閣這個平臺，把自己的品牌新聞傳播到了海外媒體，引起了海外消費(fèi)者投資者的廣泛關(guān)注，公司業(yè)績、知名度、產(chǎn)品銷量，也穩(wěn)步提升，海外市場業(yè)務(wù)由此揭開了新的篇章。
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