熱點(diǎn)聚集
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如今，隨著新媒體的快速發(fā)展，社交媒體憑借其獨(dú)特的媒體環(huán)境優(yōu)勢(shì)在公關(guān)傳媒領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。根據(jù)We Are Social的“2016年數(shù)字報(bào)告”，2016年社交媒體用戶達(dá)到23.1億，相當(dāng)于全球人口的31％；手機(jī)用戶達(dá)到37.9億，相當(dāng)于全球人口的51％；移動(dòng)社交媒體用戶19.7億人，占全球人口的27％。
而在輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的全球報(bào)告中，近一半（48%）的美國記者表示，如果沒有社交媒體，他們將無法工作。通過這些數(shù)字不難看出，社交媒體是品牌海外公關(guān)宣傳非常重要的傳播渠道，其龐大、精準(zhǔn)的用戶及深度互動(dòng)所帶來的新聞傳播覆蓋面，引導(dǎo)著輿論導(dǎo)向，為企業(yè)塑造良好口碑。那么如何在社交媒體平臺(tái)上準(zhǔn)確傳播呢？
KOL推廣無疑是最直接有效的手段之一。
KOL，全稱是“Key Opinion Leader”，一個(gè)關(guān)鍵的意見領(lǐng)袖，是營銷學(xué)上的概念，通常定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購買行為有較大影響力的人。因此，KOL的觀眾和粉絲通常都是具有相似身份的群體。如果你選擇海外KOL進(jìn)行傳播，可以發(fā)揮其在社交媒體覆蓋面和影響力多方面的優(yōu)勢(shì)，使自己的品牌與受眾之間建立聯(lián)系和互動(dòng)，從而增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，挖掘潛在客戶。然而，這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協(xié)調(diào)性，不然會(huì)出現(xiàn)弊大于利、受眾感到被強(qiáng)迫等消極影響。
只要方法合適，選擇合適的海外KOL進(jìn)行合作能得到非常正面的效果，對(duì)品牌而言也是一個(gè)相當(dāng)值得推薦的傳播方式。
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