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移動網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些特點

1、擁有高度的便攜性和粘性

移動終端具有先天的隨身性，實用有趣的手機應(yīng)用服務(wù)讓大家大量碎片化時間得以有效利用，吸引更加多手機網(wǎng)民參與其中;平臺的開放也給手機網(wǎng)民更加多個性化選擇;基于信任的推薦將幫到公司打造出主動傳播的天然SNS，快速形成品牌粘度。

2、高度精準(zhǔn)性

在浩瀚人海中如何鎖定與自己項目相匹配的目標(biāo)群體并把新盤信息有效傳播，借助手機報刊，短信等投放系統(tǒng)，通過精準(zhǔn)匹配將信息實現(xiàn)四維定向(時空定向、終端定向、行為定向、屬性定向)，傳遞給與之相匹配的目標(biāo)受眾。

3、成本相對低廉

在如今全球金融危機的壓力下，降低公司營銷成本，拓展公司市場成為迫切需求?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的移動營銷具有明顯的優(yōu)勢，以其低廉的成本，廣泛的受眾規(guī)模成為公司提高競爭力、拓展銷售渠道、增加受眾規(guī)模的新手段，并受到更加多公司的關(guān)注。由于具有移動終端網(wǎng)民規(guī)模大，不受地域、時間限制，移動營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點與優(yōu)勢迎合了時代潮流和網(wǎng)民需求，成為新財富時代的一個重大機遇和挑戰(zhàn)。

移動網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些優(yōu)勢

對于移動營銷而言，一臺手機只代表一名受眾，移動設(shè)備的“唯一性”是精確營銷的前提。透過網(wǎng)民行為分析和數(shù)據(jù)挖掘，廣告主與潛在顧客可以達(dá)到一對一的溝通效果。

移動設(shè)備具有其他廣告載體所不具備的互動性，網(wǎng)民可以通過智能手機廣告進(jìn)行觀看視頻、撥打電話、發(fā)送短信、閱讀網(wǎng)頁、下載程序等行為。

移動設(shè)備的屏幕相對比較小，這一特性決定了受眾更加容易專注于廣告信息，反而得到更佳的營銷效果。

手機APP成為品牌廣告?zhèn)鞑サ闹匾溃?/p>

隨著智能機的發(fā)展，手機APP(即手機顧客端，包含手機軟件或手機游戲)已經(jīng)成為品牌廣告主傳播的新渠道。在國外，數(shù)百家品牌廣告已開發(fā)了自己的

APP，并且進(jìn)行了推廣運營。例如杜蕾斯寶貝計劃APP，安裝應(yīng)用后，你將體會到照顧一個baby是一件多么費勁的事情，而且他將會告知你

Facebook上面的好友—你當(dāng)?shù)?媽了;要讓baby停下來的唯一方法就是購物一盒杜蕾斯商品，并且掃描上面的二維碼;這一個極具創(chuàng)意的應(yīng)用很好的闡釋

了商品的價值。

在國內(nèi)，大眾汽車、農(nóng)商銀行等也在合作伙伴的幫助下?lián)碛辛俗约旱氖謾C顧客端。在國內(nèi)提供品牌移動營銷服務(wù)的機構(gòu)中，有米擁有商品設(shè)計和創(chuàng)意團(tuán)

隊，將傳播訊息與網(wǎng)民喜好結(jié)合，為廣告主訂制專業(yè)的品牌APP，協(xié)助廣告主占領(lǐng)手機桌面，與潛在顧客建立長期的溝通。以農(nóng)商銀行為例，有米曾聯(lián)合一家廣告公

司，為廣州農(nóng)商銀行訂制一款《拍攝笑臉》的應(yīng)用，網(wǎng)民可使用這款手機應(yīng)用拍攝微笑表情，通過人臉識別技術(shù)，應(yīng)用可以自動給出“幸福指數(shù)”的評分。網(wǎng)民笑

得越可愛，APP給出的分?jǐn)?shù)則越高;此外，網(wǎng)民可分享到微博、空間來比較幸福指數(shù)。這款A(yù)PP充分與潛在顧客互動，讓受眾體驗廣告主商品–太陽信用卡

“購物幸福”的品牌理念，潛在顧客與廣告主一起分享快樂，一起收集幸福，收到了很好的效果。